K-뷰티 스킨케어 시장에서 단순한 제품 배포를 넘어 오프라인 공간을 활용한 웰니스 마케팅이 새로운 흥행 전략으로 부상한다. 애경산업의 미니멀 스킨케어 브랜드 원씽(ONE THING)은 서울 북촌 우주연 한의원에서 프라이빗 팝업 공간인 ‘원씽 리커버리 하우스’를 7월 22일부터 25일까지 운영한다. 한국 전통의 멋을 살린 장소에서 브랜드의 핵심 원료를 입체적으로 전달하려는 시도다.
이번 행사는 ‘피부 번아웃 회복(Skin Burnout Recovery)’을 주제로 기획됐으며, 브랜드 대표 상품인 ‘병풀 추출물 토너’와 신제품 ‘병풀 수딩 미스트’를 전면에 내세운다. 7월 22일 첫날에는 국내외 인플루언서와 미국 틱톡 크리에이터를 대상으로 사주 컬러 리딩, 티 세리머니, 싱잉볼 명상 등 다채로운 웰니스 프로그램을 진행했다. 이어 7월 23일부터 25일까지는 사전 예약제로 인플루언서 데이를 전환해 제품 체험과 휴식을 동시에 제공한다.
원씽은 핵심 성분에 집중하는 ‘리브 온리 원씽(Leave Only ONE THING)’ 슬로건 아래, 자극받은 피부와 일상의 피로를 덜어내는 브랜드 가치를 선보인다. 현장 체험존에는 주요 라인업과 함께 QR 코드를 비치해 오프라인 방문이 온라인 구매로 자연스럽게 이어지도록 동선을 설계했다. 참석자에게는 병풀 토너, 세럼, 모델링팩 등이 포함된 ‘번아웃 리커버리 키트’를 제공해 브랜드 각인 효과를 높인다.
뷰티 업계에서는 원씽이 한의원이라는 상징적 공간과 결합해 K-뷰티 스킨케어의 본질적인 인지도를 강화하고 있다고 분석한다. 해외 크리에이터와 연계한 공간 마케팅을 통해 국내외 소비자 접점을 단기간에 넓히는 효과가 나타날 것으로 보인다. 단일 성분 중심의 제품력과 체험 중심의 접점 확대가 맞물리면서 글로벌 스킨케어 시장 내 브랜드 입지도 한층 견고해질 전망이다.
