최근 패션 유통업계에서는 온라인 채널을 바탕으로 세를 넓혀온 디자이너 브랜드들이 오프라인 체험 공간을 마련하며 브랜드 팬덤을 다지는 흐름이 뚜렷하다. 특히 일상과 일터의 경계가 무너지면서 다양한 활용성을 갖춘 유연한 컨템포러리 웨어에 대한 2030 여성 소비자의 관심이 크게 늘어났다.
삼성물산 패션부문(부문장 이준서)의 여성복 브랜드 앙개(anggae)는 이러한 시장 호응에 힘입어 올해 1월부터 8월까지의 누적 매출이 전년 동기 대비 129% 증가했다. 성장세를 가속화하기 위해 앙개는 9월 17일부터 30일까지 서울 여의도 더현대 서울 지하 2층 어택(ATTAG)에서 첫 백화점 단독 팝업 스토어를 운영한다.
이번 팝업 스토어는 ‘경계가 흐려진 오피스룩’을 주제로 2026년 가을·겨울(FW) 컬렉션을 선보인다. 페이크 레더 블루종 재킷과 자카드 아티스트 데님 팬츠, 박서 백 등 독창적인 실루엣과 레이어링이 돋보이는 라인업을 구성해 고객 선택의 폭을 확장한다. 현장에서는 단독 판매 의류와 더불어 겨울 아우터 사전 예약 할인, 1:1 맞춤형 스타일링 컨설팅 등 오프라인 전용 프로모션을 함께 제공한다.
유통 전문가들은 주요 거점 유통 시설을 잇는 릴레이 팝업 전략이 브랜드의 상징성을 각인하는 데 유효하다고 분석한다. 앙개는 더현대 서울에 이어 9월 29일부터 10월 14일까지 성동구 스테이지35 성수에서 팝업을 연계 개최하며, 차 시음회 및 시그니처 향 체험 등 웰니스 요소가 가미된 체험형 마케팅을 전개한다.
이러한 오프라인 거점 다변화는 온라인 중심 유통 구조의 효율성을 다지면서 브랜드 인지도 제고에 기여할 전망이다. 반동수 삼성물산 패션부문 사업개발팀장은 “더현대 서울에서 접점을 형성하고 성수동에서 감각적 경험으로 연결하는 릴레이 팝업을 기획했다”며 “앞으로도 감도 높은 오프라인 경험을 꾸준히 제공해 탄탄한 팬덤을 구축하겠다”고 설명했다.
