‘북촌 한옥에 핀 프릴’…아떼 바네사브루노, 아트선재서 ‘경험형 팝업’ 선봬

생활문화기업 LF의 컨템포러리 브랜드 ‘아떼 바네사브루노’가 2025년 봄, 전통과 현대가 공존하는 북촌에서 브랜드의 새로운 지향점을 제시하며 강한 자신감을 내비쳤다. 아떼 바네사브루노는 오는 15일까지 서울 북촌 아트선재센터 별채 한옥에서 액세서리 라인 신제품 출시를 기념하는 팝업스토어 ‘블루밍 프릴(BLOOMING FRILL)’을 운영한다.

이번 팝업의 핵심은 ‘공간이 주는 몰입감’이다. 만개한 벚꽃 아래 고즈넉한 한옥의 정취와 브랜드 특유의 프렌치 시크 감성을 결합해, 단순한 제품 전시를 넘어선 이색적인 브랜드 경험을 설계했다. 현장에서 만난 관계자는 “고객들이 바쁜 도심에서 벗어나 아떼만의 화사한 컬렉션과 함께 본격적인 봄의 기운을 오감으로 느끼길 바라는 마음으로 아트선재와의 협업을 기획했다”고 설명했다.

전시의 주인공은 단연 ‘발레코어’ 열풍의 주역인 ‘프릴백’ 시리즈다. 에이프런(앞치마)과 백팩을 넘나드는 독창적 디자인으로 SNS상에서 100만 뷰 이상의 조회수를 기록한 프릴백은 최근 ‘레이어드 룩’ 트렌드와 맞물려 초도 물량 완판이라는 기록을 세운 바 있다. 이번 팝업에서는 4월 둘째 주 공식 출시를 앞둔 ‘봉봉백’의 신규 컬러(글로시 핑크, 베이지)를 최초로 공개하며, 3개월 만에 1,000개 이상 판매된 히트 아이템의 기세를 이어간다는 전략이다.

방문객을 위한 혜택 또한 현장의 활기를 더할 전망이다. 팝업 기간 내 제품 구매 시 20% 할인 혜택을 제공하며, 선착순으로 구슬 참 키링을 증정한다. 또한 SNS 미션을 수행한 고객에게는 스크런치와 엽서로 구성된 스페셜 기프트 박스를 마련해 팬덤과의 유대감을 공고히 한다. 운영 시간은 매일 오전 11시부터 오후 7시까지다.

업계 관계자들은 아떼 바네사브루노의 이번 행보를 두고 “2030 세대의 취향을 정확히 타격한 ‘디깅(Digging) 마케팅’의 정수”라고 평가했다. 2021년 액세서리 라인 론칭 이후 ‘르봉백’ 등 연이은 히트작을 내놓으며 입지를 굳힌 아떼 바네사브루노가 이번 북촌 팝업을 통해 브랜드 가치를 얼마나 더 제고할 수 있을지 관련 업계의 이목이 쏠리고 있다.