카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’가 패션 시장의 패권을 넘어 뷰티 시장의 게임 체인저로 나서며 강한 자신감을 내비쳤다. 지그재그는 4월 11일 오후 1시부터 사흘간 서울 성수동 ‘XYZ SEOUL’에서 뷰티 특화 오프라인 팝업스토어 ‘비유티풀(BE-YOU-TIFUL)’을 열고, 고객 개개인의 피부 타입과 취향에 최적화된 맞춤형 큐레이션을 선보인다.
이번 행사는 지난 2023년 첫 오프라인 행보 이후 지그재그가 공을 들여 준비한 두 번째 프로젝트다. 유통업계에서는 지그재그가 차세대 성장 동력인 ‘뷰티’ 카테고리의 경쟁력을 오프라인에서 직접 증명해 보이겠다는 전략적 포석으로 분석하고 있다. 현장은 단순한 전시를 넘어 ‘셀프테스트 부스’를 통한 퍼스널 컬러 진단부터 맞춤형 미니어처 증정까지, 방문객이 자신의 뷰티 정체성을 찾아가는 여정으로 꾸며졌다.
특히 국내외 팬덤을 보유한 뷰티 브랜드들의 참여가 눈에 띈다. 에스쁘아, 에크멀, 무지개맨션, 달바 등 18개 브랜드 부스에서는 실시간 체험과 동시에 지그재그 앱 내 ‘온라인 파우치’로 상품을 담는 온-오프라인 통합 쇼핑 경험을 제공한다. 12일과 13일에는 인플루언서 ‘라뮤끄’의 터치업 이벤트가 예정되어 있어 현장의 열기는 더욱 뜨거울 것으로 기대된다. 또한 ‘삐아’의 SS 신상 컬러와 ‘얌얌프로띵’의 단백질 셰이크 등 지그재그 단독 선론칭 상품들도 ‘직잭픽’ 부스를 통해 최초 공개된다.
카카오스타일 관계자는 “지그재그가 폭넓은 셀렉션을 통해 패션 플랫폼으로 도약했듯, 이제는 뷰티에서도 개인화된 쇼핑 편의를 제공하는 데 주력하고 있다”며, “이번 팝업은 고객들이 자신만의 취향을 발견하는 의미 있는 시간이 될 것”이라고 심도 있는 비전을 밝혔다. 현장 이벤트 참여 시 최대 50%의 파격적인 결합 할인 혜택까지 제공하며 고객 만족도를 극대화한다는 방침이다.
업계 관계자들은 이번 팝업이 지그재그의 큐레이션 역량을 오프라인으로 확장하는 중요한 분기점이 될 것으로 보고 있다. 단순히 상품을 파는 공간을 넘어 취향을 설계하는 공간으로 변모한 ‘직잭뷰티’의 행보에 관련 업계의 이목이 쏠리고 있다.
