글로벌 애슬레저 시장에서 보폭을 넓히고 있는 젝시믹스(XEXYMIX, 대표 이수연)가 몽골의 수도 울란바토르에 두 번째 오프라인 거점을 마련하며 중앙아시아 공략에 속도를 내고 있다. 이수연 대표가 이끄는 젝시믹스는 현지 유통의 중심지인 이마트 칭기스점에 2호점을 개점하고 본격적인 운영에 들어갔다.
이번 2호점이 들어선 이마트 칭기스점은 몽골 최초의 대형마트이자 대규모 주거 단지와 교육 시설이 밀집한 복합문화공간이다. 특히 인근에 수흐바타르 광장과 주요 박물관이 위치해 현지인뿐만 아니라 연중 관광객의 발길이 끊이지 않는 핵심 상권으로 손꼽힌다.
젝시믹스는 유동 인구가 가장 집중되는 매장 1층에 자리를 잡고 브랜드의 정수인 ‘블랙라벨 시그니처’ 시리즈를 전면에 내세웠다. 국내 시장에서 검증된 고기능성 제품군을 중심으로 현지 중산층 및 고소득층의 높아진 눈높이를 공략한다는 전략이다.
현재 몽골은 경제 성장과 함께 글로벌 브랜드에 대한 수용도가 급격히 높아지는 추세다. 특히 젊은 층을 중심으로 한국의 패션과 미용 브랜드가 선망의 대상으로 떠오르면서, K-애슬레저를 대표하는 젝시믹스에 대한 현지 수요도 가파르게 상승하고 있다.
유통업계에서는 젝시믹스의 이번 행보에 대해 “2021년 한국 패션 브랜드 최초로 몽골에 진출한 이후 쌓아온 신뢰가 실질적인 확장으로 이어졌다”고 분석한다. 시장 관계자는 “현지 인플루언서 협업과 대회 스폰서십 등 정교한 현지화 마케팅이 브랜드 인지도를 끌어올린 결정적 요인”이라고 진단했다.
젝시믹스는 이번 오프라인 확장에 발맞춰 온라인 자사몰 리뉴얼도 병행하며 온·오프라인 통합 성장을 꾀하고 있다. 핵심 상권을 중심으로 고객 접점을 극대화해 몽골 내 애슬레저 트렌드를 선도하는 독보적인 브랜드로 안착하겠다는 구상이다.
결국 핵심은 한류 열풍을 실질적인 브랜드 충성도로 전환하는 전략적 정교함에 달려 있다. 젝시믹스가 몽골 시장에서 보여주는 공격적인 행보는 향후 중앙아시아 전역으로 K-애슬레저의 영향력을 확대하는 중요한 이정표가 될 것으로 전망된다.
