국내 식품업계가 제품의 기능성을 강조하며 스포츠 현장과의 접점을 확대하고 있다. 단순한 브랜드 노출에서 벗어나 전문적인 식단 관리가 필요한 선수들에게 맞춤형 제품을 제공함으로써 제품의 신뢰도를 검증받는 전략이다. 이러한 흐름 속에 SPC그룹의 파리바게뜨가 선수촌을 직접 찾아 현장 지원에 나섰다.
파리바게뜨는 최근 충북 진천 국가대표 선수촌에서 ‘팀코리아(Team Korea)’ 응원 팝업 행사를 진행했다. 이번 행사는 2026 동계올림픽을 앞두고 훈련에 매진 중인 쇼트트랙 국가대표팀을 비롯해 선수단과 코치진 400여 명을 격려하기 위해 마련됐다. 기업이 훈련 현장을 직접 방문해 식문화를 공유하며 파트너십을 공고히 하는 행보다.
유통업계에서는 파리바게뜨의 이러한 행보를 전문 브랜드 이미지 구축을 위한 포석으로 분석한다. 2024년부터 대한체육회와 공식 후원 협약을 맺고 지속적인 유대 관계를 유지하며, 스포츠라는 역동적인 이미지를 브랜드에 이식하고 있다는 평가다.
이번 팝업의 핵심은 철저한 자기관리가 생명인 선수들을 위한 ‘기능성 라인업’ 배치에 있었다. 파리바게뜨는 식단 관리가 필수적인 선수들을 위해 ‘파란라벨’ 제품군을 집중적으로 공급했다. 특히 9월 생일을 맞이한 선수들에게 전달된 ‘저당 그릭요거트 케이크’는 100g당 당류 함량을 5g 미만으로 낮춘 제품이다. 즐겁게 건강을 관리하는 최근의 식문화 트렌드를 반영한 결과물이다.
현장의 반응도 긍정적이다. 김택수 국가대표선수촌장은 지난 하계 올림픽에 이어 동계 올림픽 준비 과정까지 이어지는 기업의 체계적인 지원에 감사의 뜻을 표하며, 이러한 응원이 선수들의 사기 증진에 실질적인 동력이 된다고 전했다.
업계 관계자는 “식품 기업에 있어 국가대표 선수단은 가장 까다로운 소비자이자 최고의 보증수표”라며 “선수촌 현장에서 얻는 피드백은 향후 기능성 제품 개발과 시장 점유율 확대에도 긍정적인 영향을 미칠 것”이라고 설명했다. 파리바게뜨는 향후에도 선수들이 최상의 컨디션을 유지할 수 있도록 다각적인 지원을 이어갈 방침이다.
