뷰티 플랫폼 ‘화해’를 운영하는 화해글로벌(각자대표 이웅, 김경일)이 유가 시딩(Seeding)을 기반으로 K뷰티 브랜드와 글로벌 인플루언서의 장기적 협업을 지원하는 ‘브랜디드 시딩(Branded Seeding)’ 프로그램을 출시했다.
‘브랜디드 시딩’은 K뷰티 브랜드가 화해글로벌이 보유한 1만 명 이상의 글로벌 나노·마이크로 인플루언서 풀(Pool)을 활용해 제품을 배포(시딩)하고, 이를 통해 제작된 콘텐츠를 소셜미디어(SNS), 커머스, 자사몰 등 다양한 채널에서 2차로 활용할 수 있게 돕는 서비스다.
이 서비스를 통해 브랜드는 기존의 일회성 협업에 그쳤던 인플루언서 시딩 활동을 지속 가능한 ‘마케팅 자산’으로 전환할 수 있게 된다. 특히 틱톡(TikTok)의 기업 계정 게시물을 광고로 활용하는 ‘스파크 애즈(Spark Ads)’ 코드를 활용해 인피드(In-Feed Ads) 광고 집행까지 연계된다. 이를 통해 브랜드는 별도의 콘텐츠 제작 부담 없이 현지 잠재 고객과의 접점을 효과적으로 확대할 수 있다.
앞서 화해는 지난해 7월 글로벌 인플루언서 시딩 프로그램을 론칭하며 K뷰티 브랜드의 초기 시장 안착과 수요 확보를 지원해 왔다. 실제 성과도 뚜렷하다. 스킨케어 브랜드 ‘프란츠’는 해당 프로그램을 통해 총 210만 회의 조회수와 약 2300%의 참여율(조회수·댓글·공유 수 기준)을 기록했다. ‘필플로’ 역시 11만 8000회 이상의 조회수를 달성하며 현지 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
화해글로벌은 이번 출시를 계기로 ‘브랜디드 시딩’을 브랜드와 글로벌 크리에이터를 장기적으로 연결하는 ‘글로벌 인플루언서 파트너십 모델’로 고도화할 계획이다. 향후 글로벌 웹 및 인플루언서 전용 앱을 통해 견고한 커뮤니티를 형성하고, 관련 마케팅 상품군을 확대하는 등 서비스 경쟁력을 지속해서 강화해 나갈 방침이다.
