애슬레저 브랜드 젝시믹스(XEXYMIX, 대표 이수연)가 강력한 퍼포먼스 구현에 초점을 맞춘 신규 라인 ‘NX(NEXT PERFORMANCE WEAR)’를 전격 공개했다. 이번 라인은 브랜드의 정체성을 재정의하는 새로운 로고 디자인과 파격적인 컬러감을 적용해, 기존의 정형화된 운동복 스타일에서 탈피하려는 시도가 돋보인다.
유통업계에서는 젝시믹스의 이번 행보를 단순한 라인업 확장을 넘어, 글로벌 스탠다드에 부합하는 전문 기능성 브랜드로의 체질 개선을 위한 전략으로 풀이하고 있다. 실제로 ‘NX’ 시리즈는 고강도 훈련 시 신체를 지지해주는 보정력과 외부 활동에서도 이질감이 없는 ‘하이브리드’ 디자인을 전면에 내세웠다.
핵심 제품군을 살펴보면 사용자 편의를 극대화한 설계가 눈에 띈다. 냉감 기능을 강화한 ‘NX 아이스페더’는 특수 미네랄 성분이 함유된 원사를 사용해 열 배출 효율을 높였으며, 함께 매치하는 쇼츠는 레깅스가 결합된 ‘투인원(2-in-1)’ 구조로 설계되어 하체 운동 시의 노출 부담을 줄였다. 남성용 ‘스포티 스웨트 멀티로고 후디’의 경우 안감의 사선 조직 편직을 통해 땀 흡수와 쾌적함을 동시에 잡았다.
여성 라인업 역시 강화됐다. 보정력에 집중한 ‘컴포트파인 스포티 부츠컷 레깅스’와 스포티한 실루엣의 ‘오픈카라 인패트 크롭탑’ 등을 통해 기능성과 스타일의 균형을 맞췄다. 업계 관계자는 “최근 소비자들은 브랜드의 상징성만큼이나 실질적인 운동 보조 기능을 중시한다”며 “과감한 로고 배치와 고기능 소재의 결합은 MZ세대 운동 마니아들의 소유욕을 자극하는 요소”라고 분석했다.
젝시믹스는 모델 덱스를 활용한 ‘OWN YOUR STRENGTH’ 캠페인을 통해 브랜드가 지향하는 ‘강인함’의 가치를 전파하고 있다. 타인의 시선에 구애받지 않고 스스로의 한계를 넘어서는 액티브한 라이프스타일을 강조하며 신규 고객층 확보에 속도를 내는 모습이다. 현재 공식 온라인몰에서는 신제품 출시를 기념한 리뷰 프로모션 등 고객 접점 확대를 위한 마케팅이 한창이다.
시장 전문가들은 젝시믹스가 이번 NX 라인을 통해 국내 1위 애슬레저 브랜드의 지위를 공고히 하는 한편, 기능성을 강조하는 해외 브랜드들과의 정면 대결에서도 경쟁 우위를 점할 것으로 내다보고 있다. 브랜드 관계자는 이번 신규 라인이 기술력과 디자인의 집약체임을 강조하며, 기존의 틀을 깨는 시도로 글로벌 시장 경쟁력을 확보하겠다는 포부를 밝혔다.
