글로벌 여행 시장의 흐름이 단순한 장소 이동에서 현지에서의 총체적 경험으로 전이됨에 따라 프리미엄 백팩 및 캐리어 시장의 전략도 수정되고 있다. 과거 내구성과 수납력을 강조하던 기능성 위주의 소구 방식에서 벗어나, 특정 여행지의 분위기와 감성을 제품에 투영해 브랜드 감도를 높이는 방식이 주류로 자리 잡는 모양새다.
퍼포먼스 럭셔리 브랜드 투미(TUMI)가 공개한 2026년 봄 시즌 캠페인 ‘메디터레니언 이스케이프(Mediterranean Escape)’는 이러한 시장 변화를 극명하게 보여준다. 이번 컬렉션은 지중해 연안이 주는 특유의 여유로움과 감각적인 풍요로움을 디자인 언어로 풀어낸 것이 특징이다. 투미는 스페인 마요르카의 이국적인 배경 속에서 여행이 주는 자유로움과 낭만을 시각적으로 극대화하며 브랜드의 지향점을 재정의했다.
지중해 색채와 자연 질감의 결합… 라인업의 전방위적 변화
투미는 이번 시즌 주력 제품군 전반에 걸쳐 파격적인 컬러와 소재의 변주를 시도했다. 가장 눈에 띄는 대목은 브랜드의 상징과도 같은 ’19 디그리(19 Degree)’ 라인의 변화다. 기존의 도시적인 금속 질감 위에 타임 그린, 테라코타, 선 옐로우 등 지중해 자연 경관에서 추출한 색조를 입혀 조형미를 한층 강화했다.
소재 측면에서도 자연 친화적인 텍스처 도입이 두드러진다. ‘올라스(Olas)’와 ‘해리슨(Harrison)’ 컬렉션에는 라피아(Raphia) 소재의 직조 방식을 더해 현대적인 디자인과 아날로그적인 감성이 공존하도록 설계했다. 또한 레몬, 올리브, 꽃 등 지중해의 상징물에서 영감을 받은 백 참(Charm)과 선글라스 케이스 등을 통해 액세서리 라인까지 테마를 확장하며 라이프스타일 브랜드로서의 입지를 다졌다.
프리미엄 여행 수요, 소유보다 ‘공감’에 지갑 연다
유통업계에서는 투미의 이번 행보를 두고 고관여 소비층의 변화된 구매 패턴을 공략한 기민한 전략으로 평가하고 있다. 과거에는 브랜드의 로고나 내구성이 구매의 절대적 기준이었다면, 현재는 제품이 상징하는 라이프스타일과 본인의 여행 취향이 일치하는지가 중요한 선택 기준이 되었기 때문이다.
업계 관계자는 “해외여행 수요가 질적으로 성숙해지면서 여행 장비 또한 단순한 도구가 아닌 여행의 무드를 완성하는 패션 아이템으로 인식되고 있다”며 “투미가 이번 시즌 컬러와 텍스처에 공을 들인 것은 감성적 만족도를 중시하는 ‘뉴 럭셔리’ 세대를 선점하기 위한 포석”이라고 분석했다.
브랜드 스토리텔링의 진화… 미래 성장 동력 확보
투미의 이번 캠페인은 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드 서사를 강화하는 데 방점이 찍혀 있다. 빅터 산즈 투미 크리에이티브 디렉터는 지중해의 소리와 향기, 풍경 등 오감을 자극하는 요소를 제품에 반영했음을 강조했다.
시장에서는 프리미엄 캐리어 시장의 경쟁이 격화되는 상황에서 투미가 보여준 경험 중심의 스토리텔링이 향후 브랜드 자산 가치를 높이는 핵심 동력이 될 것으로 보고 있다. 보다 자유롭고 유쾌한 이미지를 구축하며 기존의 경직된 비즈니스 이미지를 탈피하고 확장성을 확보했다는 평가도 나온다.
지중해의 낭만을 담은 이번 ‘메디터레니언 이스케이프’ 컬렉션은 공식 온라인 몰과 전 세계 매장을 통해 본격적인 판매에 돌입하며 올 봄 프리미엄 여행 시장에 활기를 불어넣을 전망이다.
가 지중해의 색채와 여유를 담은 '메디터레니언 이스케이프' 컬렉션을 공개했다. 19 디그리 라인의 감각적인 변신과 새로운 소재 전략을 통해 프리미엄 여행 시장 공략에 나다.){kind=link}
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