에이블리 서비스가 운영하는 남성 전용 스타일 커머스 ‘4910(사구일공)’이 플랫폼의 핵심 DNA를 브랜드 중심으로 전격 재편하며 시장 점유율 확대에 나섰다.
4910은 이달 초 플랫폼의 정체성을 ‘브랜드’로 재설정하고 앱 UI/UX를 전면 개편했다. 감각적인 스타일 콘텐츠를 전면에 배치해 입점 브랜드의 가치를 시각적으로 전달하는 데 주력하고 있다.
이러한 전략 변화는 즉각적인 수치로 입증되고 있다. 4910에 따르면, 최근 합류한 비즈니스 캐주얼 브랜드 ‘TNGT’는 입점 기념 단독 기획전 기간 동안 검색량이 이전 대비 350%(4.5배) 급증했다. 밀리터리 감성의 ‘맥포스’ 역시 입점 행사 중 검색량이 436%(약 5배) 이상 치솟으며 신규 유입을 견인했다. 업계 관계자는 “플랫폼의 큐레이션 역량과 브랜드 인지도가 시너지를 내며 목적 구매 고객을 성공적으로 유입시킨 결과”라고 평가했다.
4910은 클래식, 캐주얼, 아웃도어 등 장르를 가리지 않고 브랜드 풀(Pool)을 공격적으로 넓히고 있다. 현재 골스튜디오, 이스트쿤스트, 컬럼비아, 허그본, DWSE, 트레통 등 국내외 주요 브랜드가 입점을 마쳤으며, 데일리 의류 브랜드 ‘리우아’도 이달 내 론칭을 앞두고 있다.
특히 오는 23일부터 31일까지는 ‘혼다모터사이클 어패럴’ 입점을 기념해 대규모 단독 쇼케이스를 진행한다. 2026 S/S 신제품 룩북 공개와 함께 매일 오전 최대 49% 할인 쿠폰을 지급하는 등 고관여 유저를 겨냥한 마케팅을 강화할 예정이다.
시장에서는 4910의 이 같은 행보가 남성 패션 플랫폼 시장의 판도를 바꿀지 주목하고 있다. 단순 유통 채널을 넘어 브랜드의 브랜딩을 돕는 미디어형 커머스로서의 역할을 강조하고 있기 때문이다.
4910 관계자는 “플랫폼 개편 이후 브랜드사들의 입점 문의와 실제 성과가 동반 상승하고 있다”며 “앞으로도 파트너사가 실질적인 매출 성장을 이룰 수 있도록 협업 모델을 다각화해 남성 패션 시장의 독보적인 위치를 굳힐 것”이라고 밝혔다.
