운동화와 구두의 경계 허물다…리복, 남성 슈즈 시장 정조준

최근 패션업계에서는 격식을 차리는 포멀 웨어와 편안함을 강조하는 캐주얼 웨어의 경계가 무너지는 ‘보더리스(Borderless)’ 트렌드가 거세다. 특히 출퇴근과 여가 활동을 동시에 소화해야 하는 현대인들의 라이프스타일 변화에 따라, 하나의 신발로 다양한 스타일링이 가능한 ‘하이브리드 슈즈’가 핵심 키워드로 급부상하고 있다.

이러한 시장 환경 변화에 기민하게 대응하기 위해 LF(대표 오규식 김상균)가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 리복(Reebok)이 한국 시장을 위한 특화 모델인 ‘클럽C 로퍼(Club C Loafer)’를 선보이며 카테고리 확장에 나섰다. 이번 신제품은 단순한 디자인 변형을 넘어, 기존 스니커즈 충성 고객들을 로퍼 시장으로 유입시키려는 전략적 판단이 깔린 SMU(Special Make-Up) 모델이다.

15만 켤레 팔린 클래식 스니커즈 ‘클럽C’의 변신
리복의 이번 행보 배경에는 브랜드 스테디셀러인 ‘클럽C 85’의 강력한 팬덤이 자리 잡고 있다. 1985년 테니스 코트화에서 출발한 클럽C 85는 2022년 국내 재출시 이후 현재까지 누적 판매량 15만 켤레를 돌파하며 리복의 매출을 견인해왔다. 특히 구매자의 약 70%가 10~30대에 집중될 만큼 젊은 층의 전폭적인 지지를 얻고 있다.

리복은 이러한 성공 방정식을 로퍼 카테고리에 접목했다. 클럽C 85 특유의 편안한 아웃솔(밑창)을 그대로 유지하면서 상단부에는 1930년대 전통 페니 로퍼의 디자인을 입혔다. 신발 발등 부분의 밴드 구멍에 동전을 끼우던 디테일을 살리고, 금장 페니 프린팅과 돌출된 U팁 스티치를 적용해 클래식한 입체감을 극대화했다.

“운동화는 가볍고 구두는 무겁다”… 2040 남성의 니치 마켓 공략
시장에서는 이번 제품이 정장 구두의 딱딱함에는 거부감을 느끼고, 일반 운동화보다는 차려입은 느낌을 원하는 20~40대 남성들의 니치 수요를 정확히 관통할 것으로 보고 있다. 슬랙스나 셔츠를 활용한 출근룩은 물론, 데님이나 트랙 팬츠 같은 일상복에도 이질감 없이 어울리는 브릿지 모델로서의 가치가 높기 때문이다.

유통업계 한 관계자는 “과거에는 직장인들이 구두와 운동화를 엄격히 구분해 착용했지만, 최근에는 복장 자율화와 하이브리드 워크가 정착되면서 두 영역을 넘나드는 슈즈가 필수 아이템이 됐다”며 “리복이 자사의 헤리티지 스니커즈를 로퍼로 재해석한 것은 브랜드 정체성을 지키면서도 신규 고객층을 확보하려는 영리한 전략”이라고 분석했다.

산업 간 경계 허무는 협업과 공격적 마케팅
리복은 신제품 출시와 함께 프렌치 트래디셔널 브랜드 ‘BON(본)’과 협업한 2026 SS시즌 화보를 공개하며 스타일링 제안에도 공을 들이고 있다. 스포츠 브랜드의 역동성과 테일러드 브랜드의 정교함을 결합해, 오피스웨어와 스포츠웨어의 결합이라는 새로운 복식 문화를 제시하겠다는 포석이다.

향후 리복은 한국 소비자들의 세밀한 요구사항을 반영한 로컬 기획 제품을 지속적으로 강화할 방침이다. 업계 전문가들은 기능성과 스타일을 동시에 잡으려는 실용적 소비가 심화됨에 따라, 전통적인 신발 카테고리의 파괴 현상이 가속화될 것으로 전망하고 있다.