패션업계의 메카로 자리 잡은 성수동 연무장길에 테니스 코트의 고전미를 재해석한 새로운 거점이 들어섰다. 1966년 미국 캘리포니아에서 태동한 스포츠 브랜드 케이스위스(K-SWISS)가 브랜드 탄생 60주년을 기점으로 전면적인 체질 개선에 나선 것이다. 단순히 과거의 영광을 재현하는 것에 그치지 않고, 현대적인 감각을 수혈해 ‘프리미엄 스포츠 라이프스타일’ 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다는 전략이다.
최근 젊은 층을 중심으로 확산된 테니스 열풍과 ‘올드머니 룩’ 트렌드가 케이스위스의 리브랜딩 방향성과 맞물려 상당한 시너지를 낼 것으로 보고 있다. 이번에 문을 연 성수 플래그십 스토어는 이러한 브랜드의 변화된 정체성을 시각화한 핵심 기지다. 캘리포니아의 여유로운 감성과 테니스 DNA를 현대적으로 녹여낸 공간 구성이 특징이다.
매장 내부 구성 역시 파격적인 변화를 시도했다. 단순 판매 중심의 매장에서 탈피해 브랜드의 세계관을 오감으로 체험할 수 있는 복합 문화 공간으로 설계됐다. 특히 국내 소비자들만을 위해 기획된 ‘서울 에디션(Seoul-edition)’과 다양한 아티스트 협업 라인을 전면에 배치해 희소성을 높였다. 여기에 테니스 코트의 무드를 반영한 F&B 카페를 병설해 고객 체류 시간을 늘리고 브랜드 몰입도를 극대화했다.
케이스위스의 이번 행보가 오프라인 경험을 중시하는 MZ세대의 소비 패턴을 정확히 겨냥했다고 평가한다. 과거 기능성 스포츠웨어에 치중했던 브랜드 이미지를 라이프스타일 전반으로 확장함으로써 타깃 고객층을 넓히겠다는 의도로 풀이된다. 케이스위스는 이번 성수 스토어 오픈을 시작으로 다각적인 오프라인 캠페인과 이벤트를 전개해 시장 점유율 확대를 꾀할 방침이다.
