식문화와 패션 영역을 중심으로 확산한 ‘토마토 코어(Tomato Core)’ 트렌드가 최근 니치 향수 및 프래그런스 시장으로 라인업을 다각화하는 핵심 축으로 작용하고 있다. 인공적인 달콤함이나 정형화된 꽃향기 대신, 잎사귀나 줄기에서 느껴지는 특유의 풋풋하고 알싸한 풀잎 향을 원하는 소비층이 늘어난 영향이다.
이러한 트렌드 흐름에 대응해 신세계인터내셔날(총괄대표 김덕주)이 수입·전개하는 스페인 럭셔리 브랜드 로에베 퍼퓸(LOEWE Perfumes)은 8월 4일 ‘토마토 리프’ 배스 컬렉션의 신규 제품 2종을 출시했다. 이번에 바디 스크럽과 핸드크림을 새로 선보이면서 기존 판매 중이던 리퀴드 솝, 센티드 솝, 바디 로션에 더해 총 5종의 라인업을 구성해 세정부터 보습까지 이르는 데일리 케어 수요에 대응한다.
이번 신제품은 열매를 맺기 전 토마토 덩굴에서 추출한 식물성 향을 기반으로 설계해 일상적 바디케어 카테고리에 브랜드 시그니처 향을 결합했다. 시어버터를 배합한 핸드크림과 미세 살구씨 입자를 포함한 바디 스크럽을 구성하는 한편, 프랑스 보태니컬 아티스트 에르완 프로탱(Erwan Frotin)의 식물성 아트워크 패키지를 적용해 비주얼 요소를 강조했다.
유통업계에서는 럭셔리 프래그런스 브랜드들이 단발성 향수 제품 판매에 그치지 않고, 데일리 케어 품목으로 카테고리를 대폭 확대해 고객 접점과 재구매율을 극대화한다고 분석한다. 가치를 중시하는 소비층이 늘면서 시그니처 향을 생활 전반에서 이중으로 누리려는 뷰티 관여도가 높아진 점이 마케팅 변화를 이끌었다.
이색적인 자연 모티브 향을 활용한 뷰티 포트폴리오 다변화는 향후 프리미엄 배스 케어 시장의 경쟁력을 좌우할 전망이다. 신세계인터내셔날 로에베 관계자는 향수 영역을 넘어 매일 사용하는 바디케어 라인업을 지속 확장해 소비자들에게 다채로운 브랜드 경험을 제공해 나갈 것이라고 설명했다.
