오프라인 유통 매장이 상품을 구매하는 장소를 넘어 가족 구성원이 일상을 공유하는 체험형 공간으로 확장되고 있다. 이마트가 서울 동북권 최대 매장인 월계점을 대규모 리뉴얼하여 서울 지역 최초의 ‘스타필드 마켓’ 점포로 재탄생시키며 리테일 공간 혁신에 속도를 내고 있다.
스타필드 마켓 월계점의 출범 배경과 경쟁력
이마트는 서울 동북권 대표 거점인 월계점을 대대적으로 개선해 8월 27일(금일) 새롭게 선보인다. 이는 스타필드 마켓의 전국 5호점이자 서울 시내에 도입되는 첫 번째 매장이다. 특히 이번 월계점은 스타필드 마켓 브랜드 최초로 대형마트인 이마트, 창고형 할인점인 트레이더스, 그리고 다채로운 테넌트 브랜드를 단일 건물 내에 결합한 복합 쇼핑 모델이다.
영업면적 6,590평(21,785㎡) 규모를 자랑하는 이 점포는 2004년 최초 개점한 이래 2020년 한 차례 대형 리뉴얼을 거치며 서울 시내 최대 규모의 핵심 영업 거점으로 자리 잡아 왔다. 이번 리뉴얼 작업은 단순한 판매 시설 개보수를 넘어 30대와 40대 유아 동반 고객층을 집약하는 ‘영패밀리 커뮤니티 마켓’을 핵심 콘셉트로 설정했다. 쇼핑 동선과 문화 콘텐츠를 전면 재구성함으로써 고객이 점포에 오래 체류하도록 설계한 점이 특징이다.
| 구분 | 주요 개편 사항 및 시설 특징 | 비고 및 확장 계획 |
| 공간 구성 | 1층 햇빛광장, 2층 북 그라운드(157평), 키즈 그라운드(2개소) | 휴식·문화 공간 180평 규모 확대 |
| F&B 테넌트 | F&B 브랜드 80% 교체 (애슐리 퀸즈, 시마스시, 서청미역, 소이연남 등) | 엘리펀트 푸드코트 재배치 |
| 앵커 테넌트 | 올리브영 3배 확장(120평), 신세계팩토리스토어, 데카트론, ABC마트 | 11월 유니클로·무인양품(300평 이상) 입점 예정 |
| 자체 브랜드 | 노브랜드 존(50평) 운영 | 10월 이마트 와우샵(100평) 오픈 예정 |
| 반려동물 정책 | 5kg 미만 예방접종 완료 펫 대상 전체 매장 약 60% 동반 출입 허용 | 펫모차, 켄넬, 케이지 이용 필수 |
영패밀리 맞춤형 문화 공간과 테넌트 개편
3040 영패밀리 고객을 겨냥해 1층과 2층 중앙부에는 총 180평 규모의 문화 및 휴식 구역을 신설했다. 1층 ‘햇빛광장’에서 시작해 2층으로 이어지는 공간에는 157평 규모의 시그니처 복합문화 공간 ‘북 그라운드’가 위치한다. 아이들을 위한 ‘키즈 그라운드’는 연령별로 2개 구역으로 나누어 3세 이상 어린이를 위한 독서 공간을 북 그라운드와 연결하고, 푸드코트 내부에는 영유아 전용 놀이 구역을 따로 마련했다.
이와 함께 스타벅스, 영풍문고, 챔피온 키즈카페, 엘리펀트 푸드코트, 문화센터, 유아 휴게실을 유기적으로 배치해 가족 단위 방문객이 이동 동선 내에서 식사, 놀이, 휴식, 쇼핑을 동시에 해결할 수 있도록 했다. F&B 매장은 전체 브랜드의 약 80%를 전면 교체하거나 재배치했다. 애슐리 퀸즈, 시마스시, 서청미역, 소이연남 등이 새로 들어서 다양한 외식 수요를 흡수한다.
리뉴얼로 평가받으면서 확장이 진행되고 있다.
쇼핑 영역에서도 앵커 테넌트의 대형화가 눈에 띈다. 1층 올리브영은 기존 대비 3배 확대한 120평 규모로 개장했으며, 2층에는 신세계팩토리스토어, 데카트론, ABC마트가 들어섰다. 오는 11월에는 300평 이상의 대형 앵커 테넌트인 유니클로와 무인양품이 추가 오픈한다. 그로서리 매장 내에는 50평 규모의 노브랜드 전용 존이 마련됐으며, 오는 10월에는 100평 규모의 초저가 생활용품 전문관 ‘와우샵’이 1층에 들어선다.
반려동물 동반 정책도 도입되어 예방접종을 마친 5kg 미만의 반려견과 반려묘는 덮개가 있는 펫모차나 켄넬을 사용하면 이마트 및 F&B 등 일부 매장을 제외한 전체 공간의 약 60%를 함께 이동할 수 있다.
이마트는 2024년 죽전점을 시작으로 2025년 일산점, 동탄점, 경산점 등으로 스타필드 마켓 모델을 확장해 왔다. 올해 상반기 스타필드 마켓 4개 점포의 매출은 전년 동기 대비 28% 신장하여 동기간 이마트 전체 매출 신장률인 2.7%의 10배를 뛰어넘는 성과를 거뒀다. 노원, 성북, 도봉 등 서울 동북권 140만 배후 수요를 확보한 월계점은 향후 GTX-C 노선 및 동북선 철도 개통, 인근 주거 개발 호재와 맞물려 오프라인 경쟁력을 한층 더 높일 것으로 기대된다.
이마트 측은 서울 첫 스타필드 마켓으로서 장보기와 쇼핑 외에도 일상 속 휴식과 문화를 아우르는 동북권 대표 랜드마크로 발전시켜 나가겠다는 포부를 밝혔다. 오픈을 기념해 2층 북 그라운드에서는 8월 27일, 29일, 30일 ‘베베핀 해피콘서트’가 열리며 주말 키즈 공연이 지속된다.
