세계 무대로 영토를 넓히는 글로벌 기업들이 국가별 언어와 문화적 특성을 반영한 다국어 브랜딩 전략에 사활을 걸고 있다. 단순한 언어 번역을 넘어 브랜드 고유의 정체성을유지하면서도 각국의 문화적 맥락에 어울리는 시각 언어를 구현하는 것이 글로벌 마케팅의 핵심 과제로 부상했기 때문이다.
다국어 타이포그래피 환경 구축이 브랜드 현지화 성공을 좌우하는 핵심 경쟁력으로 평가받고 있다. 전통적인 라틴 문자 위주의 서체 체계만으로는 아시아, 중동 등 신흥 시장 소비자의 정서적 공감을 끌어내기 어렵다는 이유에서다. 이에 따라 기업들은 국가별 특성에 최적화된 다국어 폰트 라이브러리 확보에 적극적으로 나서는 추세다.
이러한 흐름 속에서 글꼴 기술 분야의 글로벌 기업 모노타입(Monotype)이 전 세계 파운드리 및 독립 창작자 5000여 곳과의 파트너십을 기반으로 타이포그래피 생태계 확장에 속도를 내고 있다. 모노타입은 디자인 관리 자산 플랫폼인 ‘모노타입 커넥트(Monotype Connect)’를 통해 검색부터 라이선스 관리, 디자인 시스템 배포까지 기업의 타이포그래피 운영 프로세스를 하나로 통합했다.
핵심 성과는 비라틴 문자 영역에서 두드러진다. 모노타입은 중국, 일본, 아랍, 동남아시아 및 인도계 문자 컬렉션을 집중 보강하며 비라틴 문자 폰트 수를 전년 대비 75% 이상 크게 늘렸다. 파운드리 5, 헬로폰트, 타입투게더 등 글로벌 파운드리가 참여해 4000개 이상의 비라틴 서체 패밀리를 새롭게 추가했다.
이로써 모노타입은 헬베티카, 고담, 푸투라 등 스테디셀러 서체부터 최신 트렌드 서체에 이르기까지 총 40만 개 이상의 스타일과 300개가 넘는 언어를 지원하는 거대 라이브러리를 완성했다. 메리 캐서린 플러그 모노타입 인벤토리 부문 총괄은 서체 라이브러리의 진정한 가치는 규모를 넘어 그 안에 담긴 전문성과 창의성에서 나온다고 강조했다.
모노타입의 대대적인 서체 보강이 획일화된 현지화 방식에서 벗어나 지역별 차별화 전략을 펼치려는 크리에이티브 팀의 고민을 크게 덜어줄 것으로 보고 있다. 마이크 마테오 모노타입 최고 타이포그래피 책임자 역시 낯선 시장에 안착하기 위해서는 브랜드의 개성을 살리면서도 현지 문화와 조화를 이루는 타이포그래피 솔루션이 필수적이라고 짚었다.
전문가들은 글로벌 디지털 마케팅 및 디자인 시스템 시장이 지속적으로 커짐에 따라 통합 폰트 솔루션에 대한 수요도 한층 가파르게 증가할 것으로 전망한다. 모노타입은 앞으로도 전 세계 다양한 시장 환경에 맞춘 최적의 서체를 발굴하고, 기술 도구를 고도화해 글로벌 기업들의 브랜드 커뮤니케이션을 다각도로 지원할 방침이다.
