최근 글로벌 혁신 기업들의 한국 시장 직진출 수요가 증가하고 있으나, 까다로운 인증 절차와 통관 등 현지화 장벽에 부딪히는 사례가 빈번하게 발생하고 있다. 특히 한국 소비자의 높은 눈높이와 복잡한 규제 환경은 해외 메이커가 독자적인 유통망을 구축하는 데 주요 걸림돌로 작용해 왔다. 이에 따라 유통업계에서는 해외 브랜드와 국내 전문 수행사를 정교하게 매칭해 시장 진입 리스크를 줄이는 플랫폼 중심의 원스톱 에코시스템에 주목하는 추세다.
실제로 국내 전문 에이전시와 손잡은 해외 테크 브랜드는 크라우드펀딩 플랫폼에서 가시적인 성과를 입증했다. 전자기기 전문 브랜드 유그린은 네트워크 스토리지 제품인 ‘나스(NASync)’ 프로젝트를 통해 23억 원의 펀딩 실적을 달성했다. 스마트 프로젝터 제조사 엑스지미 역시 ‘노바’ 및 ‘엘핀 플립 4K’ 등 두 차례에 걸친 펀딩으로 누적 25억 원의 모금액을 기록하며 성공적으로 국내 유통망에 안착했다.
와디즈(대표 신혜성)는 이러한 시장 흐름을 반영해 해외 브랜드를 겨냥한 ‘글로벌 공식 에이전시 프로그램’을 전면 개편하고 파트너십을 대폭 확대한다. 해당 프로그램은 해외 메이커에게 KC인증과 통관, 콘텐츠 기획, 마케팅, 고객 응대(CS) 및 배송에 이르는 펀딩 전 과정을 맞춤형으로 제공한다. 플랫폼 내 메이커센터를 통해 분야별 전문성과 프로젝트 수행 경험을 종합적으로 갖춘 국내 파트너사를 지속 발굴해 매칭 효율을 끌어올린다는 방침이다.
시장에서는 이번 펀딩 생태계 확장이 플랫폼의 역할을 단순 거래 중개에서 글로벌 브랜드 액셀러레이터 영역으로 확장했다고 평가한다. 파편화된 현지 업체를 개별적으로 찾아야 했던 해외 메이커의 탐색 비용을 덜어주고, 검증된 인프라를 통해 현지화 실패 확률을 크게 낮추는 구조를 완성했기 때문이다. 와디즈 측은 우수한 제품력을 갖춘 글로벌 메이커와 한국 시장을 잇는 가교 역할을 수행하며, 혁신 브랜드의 지속적인 국내 유입과 성장을 뒷받침하겠다고 설명했다.
