에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 지난해 4분기 푸드 카테고리 거래액에서 역대 최고 기록을 경신했다. 3년 이상 축적한 운영 노하우와 정기 행사를 통해 오프라인 디저트 매장의 온라인 진출을 지원하며 ‘신흥 맛집 등용문’으로 자리매김했다.
에이블리는 2022년 10월 패션 플랫폼 업계 최초로 푸드 카테고리를 론칭했다. 푸드 전담 MD 조직을 꾸려 상품 소싱부터 행사 기획까지 직접 이끌며 경쟁력을 강화했다. 특히 2년째 진행 중인 ‘온라인 디저트 팝업 스토어’는 매월 전국 SNS 인기 카페를 소개하며 마켓 인지도와 유저 만족도를 높였다.
2025년 4분기 푸드 카테고리 거래액은 전년 동기 대비 80% 증가했다. 지난해 10월 역대 최고 월 거래액을 달성한 데 이어, 연말 수요가 몰린 12월에 다시 한번 기록을 갈아치웠다. 주문 수와 고객 수는 각각 45% 늘었으며, 푸드 상품을 처음 구매한 신규 고객도 33% 상승했다.
플랫폼 영향력이 커지며 신규 셀러 입점도 가속화됐다. 지난해 12월 기준 입점 마켓 수는 전년보다 약 30% 증가했다. 이 기간 ‘두바이 쫀득 쿠키’로 인기를 끈 ‘아담떡공방’과 ‘낭만상점’ 등은 월 억대 거래액을 달성했다.
매월 진행하는 ‘디저트 팝업 스토어’가 성과를 견인했다. 지난해 4분기 세 차례 진행된 행사 기간 일평균 거래액은 전년 대비 38% 증가했다. 인기 베이커리 ‘후와후와’는 10월 행사서 억대 거래액을 기록했으며, ‘3층다락빵’의 쿠키는 판매 30분 만에 완판됐다. 연말 ‘케이크 팝업 스토어’(2025년 12월 8일~26일) 역시 하루 평균 거래액이 전년 행사(2024년 12월 4일~25일) 대비 72% 급증했다.
에이블리 푸드 관계자가 향후에도 지역 디저트 매장이 온라인 인기 마켓으로 성장하도록 지원하고 푸드 운영 모델을 고도화할 계획이라며, 파트너십 확대와 테마별 기획전, 라이브 방송 등 차별화된 쇼핑 경험을 선보이겠다고 밝혔다.
