디저트 카테고리 성과 거둔 에이블리 푸드, 4분기 거래액 80% 신장하며 시장 안착

패션 플랫폼이 단순한 의류 쇼핑몰을 넘어 식생활과 문화를 아우르는 ‘라이프스타일 허브’로 진화하고 있다. 특히 온라인에서 검증된 취향을 기반으로 전국 각지의 숨은 맛집이나 디저트 브랜드를 큐레이션해 선보이는 방식이 MZ세대의 새로운 소비 패턴으로 자리 잡았다. 이러한 흐름 속에서 에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 지난해 4분기 푸드 카테고리에서 역대 최고 거래액을 경신하며 패션과 식음료(F&B)의 시너지를 증명했다.

에이블리는 지난 2022년 10월 업계 최초로 푸드 카테고리를 론칭한 이후, 전담 MD 조직을 통해 상품 소싱과 기획의 전문성을 높여왔다. 특히 2년 넘게 이어온 ‘온라인 디저트 팝업 스토어’는 오프라인 매장의 지리적 한계를 극복하고 온라인 진출을 돕는 핵심 사다리 역할을 수행했다. 이는 단순한 상품 나열이 아니라 전국 SNS 인기 카페를 입점시켜 유저들에게 새로운 미식 경험을 제공하는 에이블리만의 차별화된 운영 전략이 주효했던 것으로 분석된다.

지표로 나타난 성장세도 가파르다. 지난해 4분기 푸드 거래액은 전년 동기 대비 80% 증가했으며, 특히 12월에는 10월에 세운 역대 최고 월 거래액 기록을 다시 한번 넘어섰다. 주문 수와 고객 수는 각각 45% 늘었고, 푸드 상품을 처음 구매한 신규 고객 비중도 33% 상승하며 이용자 층이 두터워졌다. 이에 따라 신규 셀러 입점도 활발해져 지난해 12월 기준 입점 마켓 수는 전년보다 약 30% 늘었으며, ‘아담떡공방’과 ‘낭만상점’ 등은 월 억대 거래액을 기록하는 등 플랫폼 내 신흥 강자로 안착했다.

실적 견인의 일등 공신인 ‘디저트 팝업 스토어’의 화력도 매서웠다. 4분기 진행된 행사의 일평균 거래액은 전년 대비 38% 증가했고, 인기 베이커리 ‘후와후와’는 10월 행사에서 억대 매출을 올리며 팬덤을 입증했다. 연말 케이크 팝업 역시 일평균 거래액이 전년 대비 72% 급증하며 시즌 수요를 완벽히 흡수했다. 에이블리 측은 앞으로도 지역 디저트 매장이 온라인 인기 마켓으로 도약할 수 있도록 지원을 강화하고, 테마별 기획전과 라이브 방송 등 고도화된 쇼핑 경험을 지속적으로 제공할 방침이다.