최근 유통업계에서는 온라인에서 탄탄한 팬덤을 구축한 디자이너 브랜드들이 프리미엄 오프라인 점포를 선점해 브랜드 신뢰도를 제고하는 움직임이 뚜렷하다. 제이엔케이코퍼레이션(대표 곽한별, 심희원)의 여성 컨템포러리 브랜드 ‘틸아이다이(TILL I DIE)’는 3월 27일 현대백화점 판교점에 신규 매장을 오픈하며 오프라인 영토 확장에 나섰다.
이번 매장은 이달 초 선보인 한남 플래그십 스토어에 이은 브랜드의 일곱 번째 오프라인 거점이다. 현대백화점 판교점 4층에 자리 잡은 이 매장은 IT 기업과 대형 오피스가 밀집해 구매력이 높은 2030 직장인과 가족 단위 고객을 핵심 타깃으로 삼았다. 유통업계에서는 판교를 트렌드 민감도가 높고 실질적인 소비력이 뒷받침되는 전략적 요충지로 평가하며, 틸아이다이가 이번 출점을 통해 신규 고객 유입을 대폭 강화할 것으로 내다봤다.
브랜드 슬로건인 ‘Stay with you for a long time’을 바탕으로 시간이 흘러도 변함없는 클래식한 실루엣을 제안하는 점도 특징이다. 주요 상품군인 블라우스, 스트라이프 티셔츠, 코튼 원피스 등은 출근부터 여가 활동까지 다양한 상황에 어울리는 실용적인 아웃핏을 제공한다. 시장 전문가들은 최근 과도한 유행보다 소재와 핏에 집중한 ‘미니멀리즘’과 ‘콰이어트 럭셔리’ 열풍이 지속됨에 따라, 틸아이다이의 절제된 디자인이 판교 지역 고객들의 고감도 취향을 충족시킬 것으로 분석했다.
매장 오픈을 기념해 고객 접점을 높이는 공격적인 프로모션도 병행한다. 3월 27일부터 열흘간 전 상품 20% 할인 혜택을 제공하며, 공식 SNS 계정 팔로우 시 추가 5% 할인을 적용해 디지털 마케팅과의 시너지를 꾀했다. 특히 1주일간 진행되는 ‘라스트 피스’ 특가는 최대 60%의 할인율로 초기 집객 효과를 유도하며, 구매 금액대별로 시그니처 티셔츠와 베스트셀러 벨트를 증정해 브랜드 경험을 선사한다.
업계 관계자는 “신규 매장은 단순한 판매를 넘어 브랜드의 세계관을 직접 경험하는 오프라인 기지 역할을 한다”며 “현대 판교점 입점은 브랜드의 시장 경쟁력을 입증하는 중요한 지표가 될 것”이라고 덧붙였다. 틸아이다이는 판교점 오픈을 발판 삼아 2026년 내 오프라인 유통망을 전국 단위로 적극 확장하며 브랜드 볼륨을 키워나갈 계획이다.
