기상청에 따르면 연평균 기온 상승과 함께 폭염 일수가 눈에 띄게 늘어나고 있다. 이러한 기후 변화는 소비자들의 구매 패턴을 즉각적으로 변화시켰다. 과거에는 여름철 자외선 차단제(선케어) 구매에 집중했다면, 최근에는 열감 완화, 유분 조절, 트러블 진정 등 기상 조건에 따른 복합적인 고민을 해결하려는 움직임이 뚜렷하다.
CJ올리브영(대표 이선정)은 이러한 변화를 반영해 오는 7월까지 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty)’ 캠페인을 대대적으로 전개한다고 밝혔다. 이번 전략의 핵심은 기존의 품목별 분류 체계에서 벗어나 ‘고객의 고민’을 중심으로 상품을 재배치한 데 있다.
올리브영은 약 120여 종의 뷰티 및 웰니스 아이템을 엄선해 4가지 맞춤형 테마를 구축했다. 복합 케어, 신체 관리, 다층 보호, 두피 솔루션 등이 그것이다.
올리브영의 이번 행보는 단순한 시즌 기획전이 아닌, 기후 변화에 따른 ‘라이프스타일 큐레이터’로서의 입지를 굳히려는 전략이다. 업계 관계자는 “기온 상승으로 인해 화장품이 사치재가 아닌 필수의약품에 가까운 ‘생존 아이템’으로 인식되고 있다”며 “유통사가 품목 간 경계를 허물고 솔루션 중심의 제안을 하는 것은 매우 영리한 접근”이라고 평가했다.
올리브영은 본격적인 무더위가 시작되는 6월과 7월에 맞춰 ‘올영세일’ 및 ‘올영픽’ 등 주요 프로모션을 이번 캠페인과 연계할 방침이다. 고객들은 머리부터 발끝까지 여름철 피부 고민을 해결할 수 있는 제품들을 보다 합리적인 가격에 만날 수 있을 것으로 보인다.
