슈즈 멀티숍 ‘슈마커’가 지난 4월 17일, 경기 파주 운정신도시에 위치한 스타필드 빌리지에 ‘슈마커플러스 운정스타필드빌리지점’을 오픈하며 러닝 카테고리 전문성 강화에 에너지를 집중하고 있다.
이번 매장은 커뮤니티 밀착형 쇼핑 시설인 스타필드 빌리지의 특성과 운정호수공원 인근이라는 지리적 이점을 살린 ‘러닝 스페셜티(Running Specialty)’ 특화 매장으로 기획되었다.
약 80평(약 264㎡) 규모의 슈마커플러스 운정스타필드빌리지점은 인근 운정호수공원을 기반으로 활동하는 두터운 러너층을 정조준한다. 가장 큰 특징은 기존 슈즈 멀티숍에서 접하기 어려웠던 전문 브랜드의 대거 입점이다.
최상급 트레일 러닝화 브랜드로 평가받는 노다(Norda)와 신생 러닝 의류 브랜드 ‘네거티브 스플릿 클럽’ 등 희소성 높은 라인업을 배치해 목적형 구매를 선호하는 전문 러너들의 발길을 사로잡고 있다. 여기에 브룩스, 호카, 미즈노 등 정통 러닝 브랜드부터 아식스, 나이키, 아디다스 등 글로벌 스포츠 브랜드의 다양한 핵심 제품군을 집약시켜 화제가 되고 있다.
점포 데이터 분석 결과, 오픈 1주일 기준 아식스가 21%의 매출 비중을 차지하며 압도적인 강세를 보이고 있고, 아디다스·미즈노·나이키·브룩스 등이 그 뒤를 이으며 탄탄한 매출 구조를 뒷받침하고 있다. 아이템별로는 아식스 노바블라스트 5, 아디다스 아디제로 SL2, 미즈노 네오 젠 2, 나이키 에어 줌 페가수스 42, 브룩스 고스트 17 등의 순으로 인기를 기록했다.
러닝 퍼포먼스 중심의 매출 구조… 전문 러너의 베이스캠프로 자리매김
운정점의 실적 지표는 일반적인 신발 매장과 차별화된 양상을 보인다. 전체 매출에서 러닝 카테고리가 28%를 차지하며 라이프스타일(24%)과 조거(10%) 부문을 앞질렀다.
이는 단순히 유행을 따르는 소비를 넘어, 실제 기능성을 중시하는 러닝 입문자·중급자들이 이 매장을 전문적인 베이스캠프로 인식하고 있음을 시사한다. 매장 현장 관계자는 “러닝 전문 브랜드를 찾는 고객들은 실제 구매로 이어지는 전환율이 매우 높다”며 실속 있는 소비 성향을 강조했다.
이번 매장은 슈마커가 추진하는 전략적 변화의 상징이기도 하다. 이천롯데아울렛점에 이어 전국 두 번째 러닝 전문 의류 취급 매장으로, 미즈노와 네거티브 스플릿 클럽의 퍼포먼스 어패럴을 함께 구성해 신발과 의류를 아우르는 토털 러닝 쇼핑 환경을 갖췄다.
또한 지역 밀착형 쇼핑몰의 특성에 맞춰 ‘캐치! 티니핑’ 콜라보레이션 상품 등 키즈 라인업도 강화해 주말 가족 단위 방문객들의 접근성을 높였다. 가볍게 들르는 워크인(Walk-in) 고객부터 전문 장비를 찾는 러너까지 폭넓은 스펙트럼을 수용한다는 전략이다.
슈마커 관계자는 “운정점은 단순한 매장 오픈을 넘어 슈마커가 추구하는 러닝 스페셜티 강화 전략의 핵심 거점”이라며, “앞으로도 러닝 카테고리의 비중을 확대하고 의류 및 용품 라인업을 지속적으로 보강해 러닝 전문 유통 채널로서의 입지를 확고히 할 계획”이라고 밝혔다.
