무지개맨션, 호주 W 코스메틱스 ‘World of W’ 행사 통해 K-뷰티 알려

엘씨엠코스메틱(대표 박양주)의 비건 오브제 코스메틱 브랜드 무지개맨션이 호주 글로벌 뷰티 플랫폼 ‘W 코스메틱스’가 주최한 대규모 팝업 행사 ‘World of W’에 참가해 현지 시장 공략을 본격화했다.

World of W는 지난 1월 22일부터 1월 24일까지 3일간 호주 시드니에서 열린 글로벌 멀티 브랜드 팝업 행사다. 한국과 일본 등 아시아 주요 국가의 화장품 브랜드를 엄선해 소개하는 W 코스메틱스의 대표 프로젝트로, K-뷰티 트렌드에 민감한 18세에서 35세 사이의 MZ세대를 주요 타깃으로 운영됐다.

무지개맨션은 이번 행사 참여를 통해 호주 Z세대와 밀레니얼 고객층을 대상으로 K-컬러 메이크업 브랜드로서 인지도를 대폭 확장했다. 수많은 글로벌 뷰티 브랜드 사이에서 컬러와 오브제를 결합한 독자적인 브랜드 정체성을 선명하게 각인시키며 차별화된 포지셔닝을 구축했다는 평가가 잇따랐다.

브랜드 아이덴티티를 극대화한 부스 연출도 눈길을 끌었다. 무지개맨션은 레드 컬러를 중심으로 강렬하고 세련된 공간을 구현했다. 제품을 단순 진열하는 방식 대신 하나의 예술 오브제처럼 전시했으며, 중앙 집중형 구조를 통해 방문객의 시선이 자연스럽게 제품 체험과 이벤트 참여로 이어지도록 동선을 설계했다.

현장 방문객은 럭키 드로우 이벤트에 참여하며 브랜드 베스트 제품인 아이시 글로우, 무드웨어 블러 립스틱, 워터 쿠션, 트위스트팟 아이 팔레트, 타이업 커버 틴트 등 아이·립·베이스 전 카테고리를 직접 체험했다. 무지개맨션은 제품 학습과 기억 강화를 유도하는 부스 체험형 구성을 통해 글로벌 소비자에게 긍정적인 브랜드 경험을 제공했다.

무지개맨션 관계자는 “World of W 참여를 통해 호주 고객에게 무지개맨션의 오브제 코스메틱과 컬러 메이크업을 직접 선보일 수 있어 의미가 깊다”며 “이번 행사는 무지개맨션이 가진 K-컬러 메이크업의 감각을 글로벌 시장으로 넓혀 나가는 중요한 출발점이 됐다”고 강조했다.

이번 팝업 행사는 무지개맨션이 성장하는 글로벌 K-뷰티 시장 내에서 브랜드 존재감을 효과적으로 알리는 계기가 됐으며, 향후 글로벌 유통망 확장의 발판이 될 전망이다.