엠즈베버리지(대표 정범식)가 공식 수입하는 삿포로맥주가 지난 2025년 수입 맥주 시장에서 전년 대비 가장 높은 성장률을 기록하며 유의미한 성과를 거뒀다.
삿포로맥주의 공식 수입사 엠즈베버리지는 글로벌 시장조사 업체 닐슨아이큐(NIQ)의 자료를 인용해 삿포로맥주가 국내 수입 맥주 브랜드 중 판매액 시장 점유율이 전년 대비 가장 크게 성장한 브랜드로 집계됐다고 2월 23일 밝혔다. 삿포로맥주는 아사히와 하이네켄에 이어 국내 수입 맥주 시장 점유율 3위에 올랐다.
삿포로맥주는 2025년 한 해 동안 2024년 대비 시장 점유율을 3%p 확대하며 수입 맥주 브랜드 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 특히 지난해 12월에는 시장 점유율 10%를 달성해 하이네켄을 제치고 점유율 2위에 오르는 등 가파른 상승세를 입증했다. 수입량 또한 2021년 이후 연평균 약 190%씩 증가하며 시장 내 존재감을 키워가고 있다.
이러한 성장은 제품 본연의 경쟁력과 함께 신제품을 통한 라인업 다양화, 차별화된 소비자 경험 제공이 뒷받침된 결과다. 올해 브랜드 출범 150주년을 맞은 삿포로맥주는 균형 잡힌 풍미와 깔끔한 목 넘김으로 우수한 평가를 받고 있다.
작년 6월 정식 출시된 ‘삿포로 생맥주 70’은 당질(탄수화물)과 퓨린을 낮추기 위해 7년간 300회 이상의 시험을 거친 제품으로, 한정 판매 당시 완판 기록을 세운 데 이어 출시 두 달 만에 일시 품절될 정도로 큰 인기를 끌었다. 또한 11월에는 ‘제철 맥주’ 콘셉트의 겨울 한정 제품 ‘삿포로 겨울이야기’를 선보여 트렌드에 민감한 소비자들을 공략했다. 해당 제품은 을지로 핫플레이스 ‘간빠진새’와의 협업 팝업스토어 등을 통해 젊은 층으로 소비자 접점을 확대하는 데 기여했다.
아울러 성수동에 오픈한 해외 첫 브랜드 숍 ‘삿포로 프리미엄 비어스탠드’는 스탠드바 문화와 엄격한 품질 관리를 거친 맥주를 선보이며 브랜드 철학을 체험하는 공간으로 자리 잡았다.
삿포로맥주 관계자는 “2025년 수입 맥주 브랜드 성장률 1위를 기록한 것은 브랜드 가치에 소비자들이 공감해 준 결과”라며 “2026년에는 더욱 혁신적인 제품과 이벤트로 많은 소비자에게 삿포로맥주의 맛을 전할 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
