최근 애슬레저 시장의 경쟁 축이 여성에서 남성으로 빠르게 이동하고 있다. 기존 요가복 중심의 브랜드들이 전문 퍼포먼스 기어와 라이프스타일 웨어로 영역을 확장하는 가운데, 애슬레저 브랜드 젝시믹스(XEXYMIX, 대표 이수연)가 남성 카테고리에서 괄목할 만한 성장세를 기록하며 시장 판도를 흔들고 있다.
유통업계에서는 젝시믹스의 이번 약진이 단순한 광고 효과를 넘어, 브랜드가 지향하는 ‘자기 주도적 삶’이라는 철학을 소비자에게 효과적으로 투영한 결과로 보고 있다. 특히 최근 공개된 캠페인 화보 이후 자사몰 유입량이 급증하며 실질적인 구매 전환으로 이어지는 양상이다.
실제 매출 데이터에서도 이 같은 ‘덱스 효과’는 수치로 입증되고 있다. 3월 셋째 주 기준으로 화보 노출 제품인 ‘RX 에어 쿨링 롱슬리브’의 판매량은 직전 주 대비 590% 이상 폭발적으로 늘었으며, ‘RX 맨즈 그라데이션 에어핏’ 역시 235.7%의 높은 성장률을 보였다. 앞서 1월 캠페인 당시에는 품절됐던 플리스 후디 제품이 입소문을 타며 긴급 재입고되는 등 강력한 팬덤 화력을 과시하기도 했다.
시장에서는 젝시믹스가 추구하는 다채로운 라인업과 모델 덱스의 페르소나가 완벽한 접점을 찾았다고 평가한다. 헬스부터 골프, 수영, 언더웨어까지 확장된 젝시믹스의 포트폴리오가 강인함과 섬세함을 동시에 갖춘 모델의 이미지와 결합하며 브랜드 진정성을 확보했다는 분석이다.
업계 관계자는 “남성 소비자들은 기능성뿐만 아니라 브랜드가 제안하는 라이프스타일에 동조될 때 강력한 충성도를 보인다”며 “젝시믹스가 덱스를 통해 구축한 건강하고 프로페셔널한 서사가 남성 애슬레저 시장의 진입 장벽을 낮추는 데 결정적인 역할을 하고 있다”고 설명했다.
향후 젝시믹스는 러닝과 퍼포먼스 라인을 중심으로 남성 시장 내 지배력을 더욱 공고히 할 계획이다. 단순히 유행을 쫓는 브랜드가 아닌, 운동과 일상의 경계를 허무는 전문 애슬레저 브랜드로서의 입지를 굳히며 하반기에도 공격적인 마케팅 행보를 이어갈 전망이다.
