단순한 디자인을 넘어 신체의 효율적인 회복을 돕는 기능성 중심으로 소비자들의 발걸음이 움직이는 가운데 장시간 착용해도 피로감이 적은 ‘리커버리 슈즈’가 일상적인 라이프스타일 아이템으로 자리 잡고 있다. 이러한 트렌드 속에서 하고하우스(대표 홍정우)가 북미 시장에서 주목받는 슈즈 브랜드를 들여오며 국내 기능성 슈즈 시장 공략에 나섰다.
하고하우스는 캘리포니아 라이프스타일을 기반으로 한 슈즈 브랜드 ‘루쏘 클라우드(LUSSO CLOUD)’의 국내 공식 유통을 본격화한다. 이번 론칭은 기존의 저가형 슬리퍼 시장에서 벗어나, 발 건강과 편안함을 동시에 추구하는 고관여 소비자들을 공략하기 위한 전략으로 풀이된다.
시장에서는 리커버리 슈즈가 단순한 계절성 아이템을 넘어 사계절 내내 수요가 발생하는 에센셜 아이템으로 진화했다고 보고 있다. 루쏘 클라우드는 이러한 시장 환경에 맞춰 아치 서포트(Arch Support) 설계를 핵심 경쟁력으로 내세웠다. 발바닥의 굴곡을 안정적으로 지지하는 이 구조는 체중을 고르게 분산시켜 보행 시 발생하는 충격을 완화하는 역할을 한다.
기술적인 측면에서도 차별화를 꾀했다. 루쏘 클라우드는 3중 레이어 방식의 쿠셔닝 시스템을 도입하고, 가벼우면서도 복원력이 뛰어난 IP-EVA 소재를 채택했다. 이는 기존 EVA 소재 제품들이 가진 내구성 문제를 보완하면서도 장시간 착용 시 무너짐 현상을 최소화하기 위함이다. 또한 여름철 습한 환경을 고려해 공기 순환 구조와 배수 기능을 강화하여 야외 활동에서의 실용성을 높였다.
의학적 관점에서도 아치 서포트의 중요성은 강조된다. 천동일 순천향대학교 서울병원 족부 센터장은 “신발 내부에 적절한 아치 구조가 형성되어 있을 경우, 발에 집중되는 압력을 효과적으로 분산해 피로도를 대폭 낮출 수 있다”고 설명했다. 루쏘 클라우드는 이러한 기능적 우위를 바탕으로 일반적인 슬리퍼와 차별화되는 프리미엄 포지셔닝을 구축할 계획이다.
유통업계에서는 하고하우스의 이번 행보가 온·오프라인의 경계를 허무는 옴니채널 전략의 일환이라고 분석한다. 현재 루쏘 클라우드는 무신사, 29CM, 하고(HAGO) 등 국내 대형 온라인 플랫폼뿐만 아니라 롯데월드몰, 스타필드 고양 및 하남 등 주요 랜드마크 오프라인 매장에서 만나볼 수 있다. 단순 유통을 넘어 브랜드의 고유한 감도를 소비자에게 직접 전달하겠다는 의도로 보인다.
향후 전망은 밝다. 야외 활동이 증가하는 4월을 기점으로 리커버리 슈즈에 대한 검색량과 구매 전환율이 급증하고 있기 때문이다. 업계 관계자는 “소비자들이 신발을 선택할 때 ‘발 건강’을 최우선 가치로 두기 시작하면서, 기능성과 세련된 실루엣을 동시에 갖춘 브랜드의 입지는 더욱 견고해질 것”이라고 전망했다. 하고하우스는 향후 유통망을 더욱 확장하여 리커버리 슈즈 시장의 주도권을 확보한다는 방침이다.
