글로벌 뷰티 시장에서 인도가 K-뷰티의 핵심 전략 요충지로 급부상한다. 거대한 인구 규모와 중산층의 성장으로 현지 화장품 소비가 늘고 있으며, 한국식 메이크업 트렌드에 대한 대중적 관심도 높다. 특히 현지 기후 특성을 반영해 지속력을 높인 고기능성 베이스 메이크업 제품을 찾는 소비자들이 늘어나는 추세다.
이러한 흐름 속에서 메이크업 브랜드 티르티르(대표 안병준)가 현지 주요 온·오프라인 유통망을 동시 공략하는 하이브리드 채널 전략을 전면에 내세운다. 온라인의 파급력과 강력한 오프라인 인프라를 동시에 확보해 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올린다는 구상이다. 서남아시아 전역으로 접점을 넓히기 위해 글로벌 시장에서 검증된 베스트셀러 포트폴리오를 우선 배치한다.
티르티르는 인도 최대 뷰티 유통 플랫폼인 ‘나이카(Nykaa)’ 입점을 최종 확정하고 2026년 6월 23일 현지 시장 진출을 본격화했다. 나이카는 인도 전역에 260개 이상의 오프라인 매장과 강력한 디지털 플랫폼을 운영하는 대표 유통 체인이다. 앞서 진출한 현지 주요 플랫폼 ‘티라(Tira)’에 이어 나이카까지 선점하면서 온·오프라인을 아우르는 현지 양대 유통축을 완성했다. 매장에는 글로벌 메가 히트 상품인 ‘마스크 핏 레드 쿠션’을 비롯해 베이스 메이크업 중심의 주요 제품군을 전격 선보인다.
유통업계에서는 티르티르가 북미와 일본 시장에서 거둔 성공 방정식을 인도에 이식해 확실한 진입 장벽을 구축했다고 평가한다. 선제적인 온·오프라인 융합 입점이 초기 시장 안착과 브랜드 신뢰도 제고에 긍정적인 영향을 미칠 전망이다.
전문가들은 인도의 폭발적인 성장 잠재력을 고려할 때 국내 뷰티 기업들의 유통 다각화 행보가 향후 글로벌 매출 성장의 핵심 동력이 된다고 분석한다. 티르티르 관계자는 현지 유통 및 마케팅을 지속적으로 강화하며 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획이라고 강조했다.
