기후 변화로 인해 비옷과 장화 등 우천 용품이 단순한 기능성 기구를 넘어 하나의 패션 카테고리로 자리 잡고 있다. 고물가 속에서도 독창적인 디자인을 갖춘 고급 레인웨어 수요가 늘어나자, 유통·패션 업계는 한정판 협업을 조커 카드로 꺼내 들며 웨더웨어 시장 주도권 잡기에 나섰다.
실용성에 스타일에 집중하는 소비자 행동 변화에 맞춰 브랜드 간 결합도 활발해지는 추세다. 방수 기능성에 특화된 기존 라인업에 개성 있는 패턴과 실루엣을 더해 사계절용 아우터 수요까지 흡수하겠다는 전략이다. 시장에서는 단순 방수 제품보다 도심과 야외를 아우르는 믹스 앤 매치 스타일이 2030 세대의 구매 욕구를 자극하고 있다고 본다.
포랩글로벌이 전개하는 영국 웨더웨어 브랜드 헌터(HUNTER)는 컨템포러리 브랜드 가니(GANNI)와 손잡고 첫 한정판 협업을 선보였다. 방수 판초, 버킷햇, 우산, 첼시 및 롱 웰링턴 부츠 등으로 구성된 이번 라인업은 가니의 대표 격인 레오파드 프린트와 대담한 컬러를 기술적 소재 위에 이식한 것이 특징이다. 헌터 공식 온라인몰을 통해 선공개되며 기존 레인웨어의 경계를 허무는 데 집중했다.
업계 관계자는 “최근 패션 시장은 기후 변화에 맞춰 계절 구분이 모호해진 만큼, 웨더웨어 역시 일상복과 경계 없이 섞일 수 있는 디자인 경쟁력이 핵심 성과 지표로 떠올랐다”며 “170년의 기술적 헤리티지에 코펜하겐 특유의 유쾌한 감성을 얹은 이번 컬렉션은 기능성 브랜드가 패션성을 강화하는 대표적 사례”라고 분석했다.
전문가들은 비가 오지 않는 날에도 착용할 수 있는 융합형 아우터 시장이 지속적으로 확대될 것으로 전망한다. 기후 변동성이 확대됨에 따라 기존 고무 부츠 위주의 시장 구조에서 탈피해, 독창적인 디자인 컬렉션을 선제적으로 구축하는 브랜드가 시장 영향력을 지속해서 확대할 것으로 보고 있다.
