쿠캣이 선보인 신개념 푸드 커머스가 입소문을 타고 유명 식음료(F&B) 브랜드들의 새로운 마케팅 채널로 각광을 받고 있다.
푸드테크 기업 쿠캣(대표 이문주)의 신상품 사전판매 푸드 커머스 쿠캣신공(쿠캣 신상공개)이 올 상반기 내 100회차 판매를 진행할 것으로 예상된다. 구체적으로는 이달 21일과 24일에 오리온 마이구미(87회차)와 포케올데이(88회차)가 각각 판매를 진행할 예정이며, 다음달에는 프링글스, 오리온, 덴마크 등이 쿠캣신공에 참여할 예정이다. 판매 제품, 일정, 가격 등 상세 정보는 쿠캣 공식 홈페이지 및 SNS 등에서 확인할 수 있다.
쿠캣신공은 쿠캣이 지난 2022년 12월 삼첩분식 메뉴교환권 판매를 시작으로 론칭한 서비스다. ‘우주에서 가장 빠르게 먹거리 신상품을 소개한다’를 모토로 라면, 과자, 치킨, 떡볶이, 음료, 빵 등 정식 출시를 앞둔 다채로운 먹거리 신상품을 현물 및 모바일 메뉴 교환권(식사권) 형태로 오직 쿠캣에서만 선착순 할인 판매한다.
쿠캣은 론칭 후 지난 1월 13일까지 총 84회차가 진행됐으며, 참여 기업 및 브랜드 대부분이 조기 완판을 달성했다. 특히 최근에는 멕시카나, 두찜, 땅땅치킨, 바른치킨 등 치킨 브랜드의 성과가 돋보였다. 일례로, 노랑통닭의 신상품 모바일교환권 1000여 장은 15분만에 완판됐으며, 두찜(560장)과 멕시카나(1000여 장) 등도 조기 완판을 기록했다.
쿠캣신공의 먹거리 신상품을 위한 주요 마케팅·홍보 채널로 자리매김한 비결로는 신상품 홍보와 판매를 동시에 진행하며 다양한 고객경험을 확보할 수 있다는 점과 현금이 아닌 신제품 현물 제공만으로도 참여가 가능하다는 점, 쿠캣만의 차별화된 기획력 및 SNS 영향력을 활용한 입체적인 콘텐츠 마케팅을 진행할 수 있다는 점 등이 꼽힌다.
특히 콘텐츠 마케팅은 쿠캣신공의 알파이자 오메가로서 F&B 브랜드로 하여금 쿠캣신공을 주목하게 하고 있다. 쿠캣신공에 참여하면 푸드 콘텐츠 명가 쿠캣이 직접 제작한 미각을 자극하는 신상품 콘텐츠를 ‘오늘 뭐먹지’ 등 국내 최대의 팔로워를 확보한 쿠캣 SNS 채널에 동시다발적으로 노출시키는 동시에, MZ세대의 인기 식품 플랫폼인 쿠캣에서 판매까지 진행할 수 있다.
덕분에 쿠캣신공은 회차가 진행될수록 입소문을 확산되며 참여 브랜드 및 판매 제품 카테고리가 확대되고 있다. 최근에는 오리온(꼬북칩·초코파이 하우스·오!감자), 크노퍼스 웨이퍼 등 스낵 및 디저트 브랜드들의 참여가 증가했으며, 농심(11회)·오리온(5회)·동원F&B(4회)·롯데웰푸드(3회)·대상(2회) 등 유명 F&B 기업의 재참여율 또한 증가하고 있다. 아울러 쿠캣신공에 다회차로 참여한 대기업 계열의 F&B 브랜드 중 상당수는 쿠캣과 쿠캣신공 참여 관련 연간계약을 진행할 예정이다.
쿠캣 관계자는 “얼리어먹터(얼리어답터+먹다) 성향의 요즘 소비자와 참신한 마케팅 채널을 찾는 먹거리 기업 및 브랜드가 윈윈할 수 있는 마케팅 채널이 바로 쿠캣신공”이라며 “앞으로도 소비자와 F&B 브랜드 모두 쿠캣신공을 통해 만족도 높은 경험을 할 수 있도록 판매 제품 카테고리 및 혜택 확대 등 서비스 고도화에 집중할 것”이라고 전했다.
