삼성물산 패션부문의 SPA 브랜드 에잇세컨즈가 전 세대를 아우르는 글로벌 IP ‘포켓몬’과 손잡고 패션 성지 성수동 공략에 나섰다. 에잇세컨즈는 4월 10일부터 27일까지 서울 성수동 스테이지35에서 ‘포켓몬 컬렉션’ 출시 기념 콘셉트 스토어를 운영하며, 단순한 굿즈 판매를 넘어선 브랜드 경험 확장에 강한 자신감을 내비쳤다.
이번 컬렉션의 핵심은 ‘빈티지 스트리트’ 무드다. 피카츄, 뮤, 잠만보 등 친숙한 포켓몬 캐릭터를 빈티지한 색감과 여유로운 실루엣의 의류에 그래픽 프린트, 자수, 패치 형태로 녹여냈다. 점퍼와 반소매 티셔츠, 체크 셔츠 등 의류는 물론 키링과 인형 등 액세서리까지 갖춰, 캐릭터의 귀여움보다는 패션 아이템으로서의 ‘힙한’ 감성을 선호하는 2030 세대의 취향을 정조준했다는 평가다.
성수동 현장은 단순한 매장을 넘어 거대한 체험의 장으로 탈바꿈했다. 방문객들은 매장 곳곳에 숨겨진 포켓몬을 찾는 ‘스탬프 투어’와 나만의 파우치를 제작하는 ‘포켓 파우치 만들기’ 등 몰입형 콘텐츠를 즐길 수 있다. 현장에서 만난 관계자는 “단순히 캐릭터 옷을 파는 것이 아니라, 성수동이라는 공간의 특성에 맞춰 고객들이 직접 즐기고 인증할 수 있는 ‘놀이터’를 만드는 데 집중했다”고 설명했다.
풍성한 혜택도 고객들의 발길을 붙잡는 요소다. 모든 방문 고객에게 최대 20% 할인 혜택과 랜덤 쿠폰을 제공하며, 삼성패션 멤버십 신규 가입 시에는 ‘메타몽 키링’을 증정하는 등 실질적인 구매 유도책을 마련했다. 특히 오픈 초기인 13일까지는 인스타그램 팔로우 고객을 대상으로 피카츄 풍선을 선착순 증정하는 등 초반 집객에 총력을 기울이는 모습이다.
김석환 에잇세컨즈 남성복 팀장은 “대중적인 포켓몬 IP에 에잇세컨즈만의 스트리트 감성을 더해 차별화된 라인업을 완성했다”며, “수많은 팬들이 성수 콘셉트 스토어에서 브랜드의 새로운 변화를 직접 경험하길 바란다”고 강조했다.
업계에서는 이번 에잇세컨즈의 행보를 두고 SPA 브랜드가 캐릭터 협업을 통해 어떻게 브랜드 이미지를 쇄신하고 신규 고객층을 유입시키는지 보여주는 대표적 사례로 분석하고 있다. 성수동을 달구는 포켓몬 열풍이 에잇세컨즈의 상반기 매출 성장을 견인할 동력이 될 수 있을지 관련 업계의 이목이 쏠리고 있다.
