번개장터, ‘2025 글로벌 K팝 머치 트렌드 리포트’ 발간… 컬처 커머스 허브 도약

글로벌 리테일 시장에서 팬덤 경제(Fandom Economy)가 차지하는 비중이 급증하면서, 한정판 굿즈와 중고 거래(C2C) 플랫폼이 새로운 크로스보더 이커머스의 핵심 축으로 부상했다. 특히 K팝 산업의 글로벌 확장에 따라 국가 간 수요 불균형을 해소하고 희귀 자산을 거래하는 플랫폼의 역할이 그 어느 때보다 중요해졌다. 이러한 유통 패러다임 변화 속에서 취향 중고 거래 앱 번개장터(공동대표 강승현·최재화)가 전 세계 235개국 K팝 팬들의 거래 데이터를 집대성한 ‘2025 글로벌 K팝 머치(Merch) 트렌드 리포트’를 발간하며 글로벌 컬처 커머스 허브로서의 입지를 공고히 했다.

번개장터가 발표한 리포트에 따르면 지난해 번개장터 글로벌은 가파른 성장세를 기록하며 전 세계 235개국을 연결했다. 연간 등록된 리스팅 수는 총 3,440만 개로, 1분당 약 65.4개의 새로운 상품이 쏟아진 셈이다. 글로벌 방문자 수 역시 전년 대비 300% 급증했다. 국가별 성장 동력에서는 인도네시아가 신규 가입자 수 1위를 차지하며 폭발적인 양적 성장을 이끌었고, 실질적인 구매력을 나타내는 총판매액 부문에서는 미국이 1위에 오르며 프리미엄 굿즈 시장의 최대 소비국임을 입증했다.

대륙별 거래 비중은 북미가 51.7%로 전체의 절반 이상을 차지했으며, 유럽(19.4%)과 아시아(19.1%)가 그 뒤를 이었다. 한국에서 가장 먼 아르헨티나(약 1만 8,949km)까지 국경 없는 배송이 이루어지며 연간 총 배송 거리는 지구를 약 2,719바퀴 돈 수치인 약 1억 895만km에 달했다. 국가별 팬덤의 선호도 차이도 뚜렷하게 나타났다. 국내에서는 NCT가 리스팅과 판매량 모두 1위를 지킨 반면, 해외 시장에서는 미국(스트레이 키즈, 10.3%), 영국(BTS, 12.1%), 독일(에이티즈, 11.8%) 등 국가별로 판매량 1위 아티스트가 다르게 집계됐다.

지역별 수요 차이가 희귀 굿즈를 고부가가치 자산으로 탈바꿈시키는 ‘가치 차익(Arbitrage)’ 현상도 두드러졌다. 빅뱅 대성의 친필 사인 앨범이 글로벌 컬렉터 사이에서 2,773달러(약 330만 원)에 거래된 것이 대표적이다. 검색 데이터와 거래 속도 측면에서도 글로벌 팬덤의 화력이 입증됐다. 스트레이 키즈는 포토카드를 포함한 전체 아이돌 굿즈 글로벌 판매량 1위를 기록했으며, 에이티즈의 특정 포토카드는 등록 후 단 82초 만에 판매됐다. 엔하이픈의 굿즈는 2025년 전체 위시리스트 1위 아이템에 오르며 번개장터가 구축한 글로벌 굿즈 경제 생태계의 활력을 증명했다.