롯데마트, 춘절 대목 정조준…관광객 특화 ‘K-기념품’ 대폭 확대

글로벌 K-컬처 열풍에 힘입어 방한 외국인 관광객이 역대 최대치를 경신할 것으로 전망되면서, 국내 대형마트가 단순한 내수용 쇼핑 공간을 넘어 ‘K-라이프스타일’을 체험하는 필수 관광 코스로 자리 잡았다. 특히 외국인들의 소비 트렌드가 흔한 기념품 구매에서 벗어나 한국 고유의 전통과 일상을 소비하는 형태로 진화함에 따라, 유통업계는 전통미를 가미한 특화 상품 개발에 열을 올리고 있다.

이러한 리테일 환경 변화 속에서 롯데마트(대표 차우철)가 동아시아 최대 명절인 춘절을 앞두고 외국인 관광객을 겨냥한 전용 상품군을 대폭 확대하며 글로벌 고객 선점에 나섰다.

롯데마트는 오는 2월 중순 중국과 대만의 춘절 연휴 기간에 맞춰 초콜릿, 선물세트 등 특화 기념품 구색을 전면 강화한다고 밝혔다. 한국관광공사 데이터에 따르면 지난 2025년 1월부터 11월까지 방한 관광객은 약 1,742만 명으로 전년 대비 15.4% 증가했으며, 업계는 올해 누적 1,800만 명을 돌파할 것으로 내다보고 있다.

이 같은 흐름은 실제 대형마트 매출로도 직결됐다. 외국인 방문 비중이 높은 롯데마트 제타플렉스 서울역점의 경우, 지난 2025년 K-푸드 및 K-뷰티를 포함한 가공식품과 일상용품 매출이 전년 대비 35% 급증하는 괄목할 만한 성과를 거뒀다.

이번 춘절 대목을 맞아 롯데마트가 전면에 내세운 대표 상품은 단독 판매하는 ‘롯데 아몬드 초코볼 액막이 기획(184g, 8,360원)’이다. 십이지신과 액막이 명태 등 한국 전통문화를 패키지에 적용하고 한정판 스티커를 동봉해 소장 가치를 극대화했다. 이 제품은 오는 2월 14일 밸런타인데이 시즌과 맞물려 내외국인 모두의 이색 선물 수요를 동시에 공략한다.

또한 오는 2월 17일까지 소나무와 학 등을 디자인한 ‘엘지 K자개 핸드케어 세트(2만 9,900원)’를 1+1 혜택으로 제공하며, 민화 속 호랑이와 까치를 담은 ‘엘지 K까치와 호랑이 프리미엄 세트’는 엘포인트 회원 대상 30% 할인이 적용된 3만 2,900원에 판매한다.

K-뷰티와 전통 공예품 라인업도 탄탄하게 구축했다. 자개 이미지를 형상화한 ‘바노바기 결빛 마스크’ 2종을 각각 5,000원에 선보이며, 제타플렉스 서울역점 내 한국문화상품관 ‘보물(BOMUL)’에서는 십장생 수저세트, 조선왕실 와인마개, 나전칠기 손톱깎이 세트 등 다채로운 전통 기념품을 합리적인 가격에 제공한다.

이화석 롯데마트 슈퍼 기호식품팀 MD는 외국인 관광객의 소비 성향이 한국의 일상과 문화를 직접 체험하는 방식으로 변화하고 있음을 지적했다. 이어 앞으로도 한국 고유의 전통 이미지를 담은 차별화된 상품을 지속적으로 개발해 글로벌 고객과의 접점을 폭넓게 확대해 나갈 방침이라고 강조했다.