애즈온, 홍대 쇼룸 팝업 6일간 3억원 달성

국내 디자이너 브랜드 애즈온(as’’on ∙ 대표 김민지, 이유라)이 올해 초 진행한 팝업에서 6일간 누적 매출 3억원을 기록하며 가파른 성장세를 다시 한 번 입증했다. 공격적인 오프라인 전략과 탄탄한 제품력이 맞물리며, 애즈온은 국내를 넘어 일본 및 글로벌 시장 진출에 속도를 내고 있다.

애즈온은 지난 1월 15일부터 20일까지 총 6일간 서울 마포구 어울마당로에 위치한 애즈온 홍대 플래그십스토어 겸 쇼룸에서 팝업스토어를 운영했다. 해당 팝업은 단기간 집중 운영 전략을 통해 고객 유입을 극대화했다.

기존 인기 제품을 중심으로 가격 경쟁력을 강화하고 샘플 세일을 통한 구매 진입 장벽 완화, 다양한 혜택을 담은 럭키박스 이벤트 등이 더해지며 현장 열기를 높였다. 특히, SNS를 중심으로 한 사전 홍보를 통해 팝업 오픈 전부터 자연스레 기대감을 쌓았고 오픈과 동시에 방문객이 몰리며 현장 열기를 더했다.

2월 SS 시즌 본격 전개…국내외 동시 공략
애즈온은 일본 시장에서도 이미 가능성을 확인한 상태다. 지난해 10월 ‘무신사 도쿄 팝업스토어 2025’에 참여해 현지 소비자 반응을 점검했으며, 해당 기간 거래액이 전월 대비 4배 이상 성장하는 성과를 거뒀다. 현지 검증을 마친 만큼 올해 해외 시장 확대에 박차를 가할 예정이다.

시즌 전략도 빠르게 전개된다. 애즈온은 오는 2월 4일 쇼룸을 시작으로 SS 시즌을 오픈하고, 2월 11일에는 자사몰을 통해 SS 컬렉션을 공식 론칭한다. 오프라인 체험과 온라인 구매를 유기적으로 연결하는 구조를 강화하겠다는 전략이다.

‘스모그 와이드 팬츠’ 누적 2만 5천장 판매
제품 경쟁력 역시 수치로 입증되고 있다. 애즈온의 대표 상품인 ‘SMOG WIDE PANTS/BLACK’은 오픈 이후 자사몰과 쇼룸, 무신사 온∙오프라인은 물론 해외 채널까지 고르게 반응을 얻으며 1월 20일 기준 누적 약 2만 5천장이 판매됐다.

특히, 해당 제품은 무신사 온라인 기준 2025년 12월 여성 코튼 팬츠 부문 2위에 오르며 대중성과 트렌드 경쟁력을 동시에 입증했다.

이 같은 성과를 바탕으로 애즈온은 2026년 매출 목표를 250억 원으로 설정했다. 기존 20대 초중반 여성 중심의 고객 구조에서 벗어나 연령과 성별을 확대하고 유니섹스 라인 강화를 통한 제품 카테고리 확장에 나선다.

이에 따라 온∙오프라인 전반에서는 브랜드 경험을 강화하는 전략을 추진한다. 오프라인에서는 팝업과 쇼룸을 단순 판매 공간이 아닌 브랜드 체험 공간으로 고도화하고, 시즌별 이벤트를 강화할 계획이다. 온라인에서는 채널톡 등을 활용한 고객 소통을 확대하는 동시에 자사몰 유입을 늘리고, 무신사 내 브랜드 기획전을 통해 유통 채널 경쟁력을 높인다. 아울러 SNS를 중심으로 한 콘텐츠 전략을 통해 신규 고객과의 접점을 지속적으로 넓혀간다는 방침이다.

K-셀럽 착용 이어져…브랜드 인지도 지속 상승
셀럽 착용 사례도 꾸준히 이어지고 있다. 키스오브라이프 ‘나띠’, 트와이스 ‘채영’, 아이들 ‘슈화’, 보이넥스트도어 ‘명재현’ 등이 애즈온의 의류와 슈즈, 액세서리를 착용하며 브랜드 노출 효과를 높이고 있다.

애즈온 관계자는 “국내에서 쌓아온 경험을 바탕으로 일본과 더불어 글로벌 팝업을 단계적으로 확대할 계획”이라며 “온·오프라인은 물론 국내외를 유기적으로 연결해 지속 성장 구조를 구축하는 것이 목표”라고 밝혔다.