5월부터 낮 기온이 크게 상승하는 일러진 여름이 시작되면서 패션 시장의 하절기 상품 전개 주기가 앞당겨지고 있다. 자외선 차단과 흡습속건 등 고기능성 의류를 조기에 구매하는 소비자가 늘어나는 추세다. 최근에는 아웃도어 고유의 기능성을 유지하면서도 하이킹, 러닝 등 야외 활동과 일상생활에서 모두 착용할 수 있는 실용적인 제품이 주목받고 있다.
이러한 소비 흐름에 대응해 아웃도어 기업들은 기술력과 디자인을 결합한 하절기 특화 상품을 앞세워 시장 변화에 기민하게 대응하고 있다. K2(대표 정영훈)는 냉감 소재와 입체적 설계를 접목한 의류 및 용품을 다각화하며 하절기 시장 선점에 박차를 가하고 있다.
흡습속건 기능이 우수한 소로나 쿨 소재를 사용한 반팔 티셔츠와 활동성을 높인 스커트형 쇼츠를 구성해 시원한 착용감을 강조했다. 이외에도 수납성을 강화한 베스트와 통기성을 높인 메쉬 햇, 보안 포켓이 내장된 멀티파우치 등 야외 활동에 최적화된 액세서리 라인을 유기적으로 매치한 코디를 제안한다.
노르디스크는 피부 접촉 면적을 줄여 청량감을 주는 시어서커 소재를 적극 채택해 관련 상품군을 강화했다. 스트링 디테일로 핏 조절이 가능한 반팔 셔츠와 편안함을 강조한 쇼츠에 넓은 챙을 적용한 썬캡을 매치해 하절기 수요를 겨냥한다.
아이더 역시 야외 활동 및 일상에서 두루 활용할 수 있는 차양 기능성 모자 제품군을 대폭 세분화해 선보였다. 땀받이 부분에 흡습속건 원단을 적용한 볼캡과 가벼운 5패널 구조의 패널캡을 전면에 배치했다. 여성 고객을 겨냥해서는 통기성이 좋은 코튼 모달 소재 기반의 크로셰햇을 결합해 하절기 소품 경쟁력을 강화하는 모양새다.
유통업계에서는 기능성 의류의 소비 트렌드가 레저 활동의 목적과 일상적 실용성에 맞춰 세분화되고 있다고 분석한다. 조두연 K2 의류기획팀 부장은 이른 더위로 야외 활동용 기능성 아이템을 찾는 소비자가 증가하고 있다며 활동 목적에 맞는 기능 선택이 중요해졌다고 설명했다. 업계 관계자는 아웃도어 특유의 기술력이 일상복 범주로 확장되면서 하절기 패션 시장의 제품 차별화 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 내다봤다.
