최근 글로벌 문화 콘텐츠를 소비하는 방식이 변화하면서 엔터테인먼트와 관광 산업의 결합이 가속화되고 있다. 과거 외국인 관광객들의 방한 목적이 서울 중심의 쇼핑이나 단순 관광에 그쳤다면, 최근에는 좋아하는 아티스트의 무대를 직접 보기 위해 한국을 찾고 나아가 해당 지역에 장기 체류하는 형태로 소비자 행동 변화가 나타나고 있다. 유통 및 관광업계에서는 이처럼 특정 문화적 팬덤이 이동하며 경제적 부가가치를 창출하는 이른바 ‘팬덤 관광(Fandom Tourism)’을 로컬 관광 활성화를 위한 새로운 돌파구로 주목하는 분위기이다.
이러한 트렌드는 수도권 중심의 관광 생태계를 대안적인 지역 거점으로 분산시키는 기폭제가 되고 있다. 트립닷컴의 최신 여행 분석 데이터에 따르면, 이달 12일부터 13일까지 부산에서 개최되는 BTS의 콘서트 기간 전후(6월 10일~16일)를 기점으로 한국을 찾는 해외 여행객의 항공 예약 건수는 지난해 같은 기간보다 32.1% 늘어난 것으로 집계됐다. 특히 공연 개최지인 부산으로 직접 유입되는 관문인 김해국제공항의 항공 예약률은 전년 동기 대비 163.4% 폭증하며 문화 콘텐츠가 지닌 강력한 지역 유인 효과를 증명했다.
단순히 비행기를 타고 입국하는 것에 그치지 않고 타 도시에서 부산으로 향하는 교통망과 현지 레저 시설 매출도 동반 상승하는 추세다. 실제로 같은 기간 외국인들의 부산행 열차 예매율은 전년 대비 45.1%가 성장했으며, 부산 지역 내 액티비티 상품 예약 건수 또한 56.6% 가량 확대된 것으로 조사됐다.
시장에서는 이처럼 교통과 체험형 콘텐츠의 소비가 동시에 늘어난 현상을 두고, 콘서트 관람이라는 일차적 목적이 도심 전반의 인프라 소비로 번지는 스필오버(Spillover) 효과가 본격화된 것으로 분석하고 있다.
해외 팬들의 구체적인 여정을 살펴보면, 이들의 평균 체류 기간은 5.7일에 달하는 것으로 나타나 일회성 관람이 아닌 ‘체류형 관광’의 특성이 뚜렷하게 관찰됐다. 가장 인기를 끈 로컬 액티비티 2위는 광안리 해수욕장과 해동용궁사 등 지역 명소를 순회하는 ‘부산 시티투어’ 상품이 차지했으며, 해당 아티스트의 음악을 들으며 이동할 수 있도록 구성해 팬들의 몰입도를 높인 것이 특징이다.
이외에도 흰여울문화마을 일일투어나 부산 스카이캡슐, 해운대 인근의 광안리 요트 체험 등 수변 도시 부산의 매력을 만끽할 수 있는 체험형 프로그램들이 예약 상위권을 휩쓸었다.
업계 관계자는 “엔터테인먼트 IP와 연계한 관광 상품은 외래객 유치에 효과적인 콘텐츠로 평가받고 있다”며 “팬덤을 기반으로 한 관광 수요가 지역 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 줄 수 있다”고 말했다. 업계에서는 향후 여행 플랫폼과 지자체 간 협업이 더욱 확대될 것으로 보고 있다. 트립닷컴은 아티스트 연계 관광 상품을 지속적으로 선보이며 체류형 관광 수요 확대에 나설 계획이다.
