올해 평년보다 늦게 시작된 장마가 전국적인 집중호우로 이어지면서 장마철 패션 시장의 풍경도 달라지고 있다. 과거 장마철 상품은 우산이나 레인부츠처럼 비를 피하기 위한 계절성 아이템에 머물렀지만, 최근에는 방수 기능은 물론 통기성, 접지력, 디자인, 활용성까지 갖춘 ‘일상형 기능성 제품’이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다.
기후 변화로 집중호우와 높은 습도가 반복되면서 소비자들은 비 오는 날뿐 아니라 평소에도 착용할 수 있는 제품을 찾기 시작했고, 브랜드 역시 기능성과 스타일을 결합한 라이프스타일 제품군 확대에 나서고 있다.
장마가 바꾼 소비 기준…’방수’보다 ‘활용성’
최근 장마는 짧은 시간에 많은 비가 쏟아지는 국지성 집중호우 형태가 잦아지면서 소비자의 제품 선택 기준도 변화하고 있다.
과거에는 물이 새지 않는 방수 기능이 가장 중요한 요소였다면, 이제는 높은 습도에서도 쾌적함을 유지하는 통기성, 젖은 노면에서의 안정적인 접지력, 출퇴근과 여행, 운동 등 다양한 상황에서 활용할 수 있는 범용성이 함께 고려된다.
특히 하나의 제품으로 출퇴근부터 여행, 러닝, 아웃도어 활동까지 소화하려는 소비자가 늘면서 기능성과 디자인을 동시에 갖춘 제품에 대한 수요가 확대되는 모습이다. 장마철을 위한 전용 제품보다 일상 속에서도 자연스럽게 활용할 수 있는 기능성 아이템이 새로운 선택 기준으로 자리 잡고 있다.
레인웨어의 진화…기능성과 일상의 경계 허물다
이 같은 변화는 브랜드들의 제품 기획에도 반영되고 있다. 과거에는 장마철에 맞춰 방수 기능을 강조한 제품을 선보였다면, 최근에는 일상복과 자연스럽게 어울리는 디자인과 다양한 활용성을 앞세운 제품이 늘어나고 있다.
영원아웃도어의 노스페이스는 클래식한 트렌치코트 실루엣에 방수 소재와 심실링 공법을 적용한 ‘스토머 레인코트’를 출시했다. 방수 성능은 물론 겨드랑이 레이저 홀 디테일을 적용해 통기성을 높였으며, 출퇴근이나 일상복으로도 활용 가능한 디자인을 갖춘 것이 특징이다.
풋웨어 시장에서도 변화가 나타난다. 레인부츠의 방수 기능에 아웃도어 기술력을 접목한 제품들이 주목받고 있다. 코오롱스포츠의 ‘쉘드 GTX’는 고어텍스 소재와 비브람 메가그립 아웃솔을 적용해 도심과 아웃도어를 모두 아우를 수 있도록 설계됐으며, 블랙야크의 ‘343 다이나믹 스텝 GTX’는 고어텍스 인비저블 핏 기술을 적용해 일반 운동화와 유사한 착화감을 구현했다.
기능성 신발 역시 비 오는 날에만 신는 제품이 아니라 일상생활 전반에서 활용할 수 있는 라이프스타일 아이템으로 영역을 넓혀가고 있는 셈이다.
장마를 넘어 일상으로…기능성 패션 시장 확대
올여름 장마철 시장에서 나타나는 가장 큰 변화는 기능성 제품의 활용 범위가 넓어지고 있다는 점이다. 방수 성능만 강조하던 계절성 상품에서 벗어나 일상생활 전반에서 착용할 수 있는 디자인과 편의성을 갖춘 제품이 늘어나면서, 레인웨어와 기능성 풋웨어는 하나의 라이프스타일 카테고리로 자리매김하고 있다.
기후 변화로 장마와 집중호우가 반복되는 환경 속에서 소비자들은 ‘비 오는 날만 사용하는 제품’보다 다양한 상황에서 활용 가능한 제품을 선택하고 있으며, 브랜드들도 이러한 수요에 맞춰 기능성과 디자인을 결합한 제품군을 확대하는 모습이다. 결국 장마는 단순한 계절적 변수에 그치지 않고, 기능성 패션의 일상화를 앞당기는 계기로 작용하고 있다.
