유통 업계가 지속되는 고물가 현상에 대응해 가성비를 극대화한 오프라인 거점 확보에 속도를 내고 있다. 신세계사이먼은 ‘여주 프리미엄 빌리지(구 여주375아울렛)’를 다년차 재고 상품을 파격적인 가격에 선보이는 클리어런스 쇼핑 특화 공간으로 전면 개편한다고 7일 밝혔다. 이번 리브랜딩은 소비 양극화 심화에 따라 합리적인 가격대를 선호하는 실속형 소비층을 흡수하려는 전략으로 풀이된다.
여주 프리미엄 빌리지는 전체 127개 입점 브랜드 중 약 55%에 해당하는 70여 개 브랜드를 클리어런스 매장으로 전환했다. 신세계팩토리스토어를 비롯해 하고하우스, 스케쳐스, 푸마, 휠라, 지오 송지오 등 대중적 인지도가 높은 브랜드들이 대거 참여해 다년차 재고를 최대 80% 할인된 가격으로 상시 판매한다. 이는 신발, 의류 등 패션 잡화부터 라이프스타일까지 아우르는 폭넓은 라인업을 갖춰 단순한 재고 처분 매장을 넘어선 전문 쇼핑 단지의 면모를 갖춘 결과다.
과거 여주375아울렛에서 2024년 신세계사이먼과의 상생 협의를 통해 재탄생한 이곳은 총 매장 면적 2만 6400㎡ 규모를 자랑한다. 이번 리브랜딩을 통해 인접한 여주 프리미엄 아울렛과의 차별성도 명확히 했다. 여주 프리미엄 아울렛이 명품과 하이엔드 브랜드를 중심으로 럭셔리 경험을 제공한다면, 여주 프리미엄 빌리지는 실용적이고 대중적인 브랜드를 초특가로 제공하는 이원화 전략을 취한다.
유통 시장 내 오프라인 아울렛 및 클리어런스 선호 추이
최근 통계청과 유통업계 자료에 따르면, 소비자물가 상승세가 장기화되면서 가성비 중심의 채널 선호도가 뚜렷해지고 있다. 특히 패션 카테고리의 경우 신상품보다는 이월 상품을 찾는 수요가 전년 대비 15~20%가량 증가한 것으로 파악된다.
여주 프리미엄 빌리지 이재권 상인회장은 고물가가 지속되는 현 상황에 발맞춰 빌리지의 콘셉트를 상시 파격 할인이 가능한 클리어런스 공간으로 전환하기로 결정했다며, 향후 입점 브랜드를 80개 이상으로 확대해 국내 대표 클리어런스 전문 단지로 성장시키겠다는 포부를 밝혔다. 이러한 변화는 단순한 매장 구성의 변경을 넘어 지역 상권과의 상생 모델로서도 의미가 크다.
업계 전문가들은 이번 리브랜딩이 오프라인 유통의 새로운 돌파구가 될 것으로 내다보고 있다. 온라인 쇼핑의 공세 속에서 오프라인 매장이 경쟁력을 갖기 위해서는 압도적인 가격 우위나 독특한 쇼핑 경험이 필수적인데, 클리어런스 특화 매장은 이 두 가지 요소를 동시에 충족하기 때문이다. 특히 명품 위주의 프리미엄 아울렛과 실용 브랜드 위주의 빌리지가 원스톱 쇼핑 동선을 형성함으로써 집객 시너지는 더욱 극대화될 전망이다.
앞으로 여주 프리미엄 빌리지는 가격 민감도가 높은 MZ세대부터 가족 단위 쇼핑객까지 폭넓은 고객층을 흡수하며 수도권을 비롯해 경기 남부권의 핵심 가성비 쇼핑 랜드마크로 자리매김할 것으로 예상된다.
