파리지앵 하이 주얼리 메종 쇼메(Chaumet)가 서울 성수동에 위치한 복합문화공간 코사이어티 성수에서 하이 주얼리 컬렉션 ‘주얼스 바이 네이처’ 프라이빗 행사를 진행했다. 이번 행사는 브랜드의 역사적 정체성인 자연주의를 시각적으로 재해석하고, 한국의 전통 민화를 현대적으로 재조명하는 심미소 작가와의 협업 작품을 함께 배치해 동서양 예술의 조화를 시도한 것이 특징이다.
쇼메의 이번 행사는 1780년 창립 초기부터 이어온 자연에 대한 경외심과 식물학을 사랑했던 조세핀 황후의 미감을 현대적인 공간 구성으로 풀어냈다. 자연을 모티프로 한 몰입형 무대 연출 속에서 역사적인 티아라 작품들과 조세핀 시그니처 컬렉션, 그리고 생동감 넘치는 달리아 컬렉션이 유기적으로 연결되도록 동선을 설계했다.
특히 브랜드의 글로벌 앰버서더인 배우 송혜교가 참석해 메종이 추구하는 절제된 우아함을 표현하며 현장 분위기를 고조시켰다. 행사의 피날레는 5월 20일 주한 프랑스 대사관에서 열린 프라이빗 만찬으로 이어졌으며, 미쉐린 스타 셰프의 메뉴와 소프라노 박혜상의 공연이 융합된 복합 문화 예술의 장으로 꾸며졌다.
이번 쇼메의 주얼스 바이 네이처 행사는 자연과 예술, 그리고 장인정신을 결합한 몰입형 경험을 통해 하이 주얼리의 브랜드 세계관을 확장했다. 리테일 마케팅 전문가들은 이러한 몰입형 공간은 고객이 브랜드의 세계관을 오감으로 체험하게 만듦으로써 장기적인 브랜드 충성도를 확보하는 가장 효과적인 수단이 된다고 덧붙였다.
