무신사(대표 조만호 박준모)가 신생 브랜드를 육성해 K패션 경쟁력 강화에 나선다. 오는 9월부터 인큐베이팅 프로그램을 시작하면서 국내 디자이너 브랜드가 지속 성장하기 위한 지원을 본격화한다는 방침이다.
무신사는 지난 2009년에 무신사 스토어를 론칭한 이후 ‘입점 브랜드의 성공이 곧 무신사의 성공이다’라는 기조 아래 입점 브랜드와 동반성장을 지속해서 추진해 왔다. 국내 1세대 스트리트 브랜드의 가파른 성장, 중소형 브랜드의 온라인 100억 거래액 한계선 돌파, 무신사 랭킹 인기 브랜드의 오프라인 진출, 글로벌 시장 진출 지원 등 지난 20여 년간 국내 브랜드의 온라인 판로 개척과 매출 확대에 기여하고자 노력해 왔다.
최근에도 성장 가능성 높은 브랜드를 발굴해 협업을 지속한 결과 다양한 성공 사례를 만들었다. 1년 만에 거래액을 12배 성장시킨 여성 패션 브랜드 ‘글로니’, 3년 연속 4배 이상 성장세를 기록한 ‘나체’, 입점 첫 날 억대 매출을 기록한 ‘다이닛’ 등이 대표적이다.
이번 인큐베이팅 프로그램은 빠르게 변화하는 패션 업계의 흐름 속에 크리에이티브가 뛰어난 작은 규모의 브랜드 성장을 돕기 위해 시작됐다. 소수의 메가 히트 브랜드보다 각기 다른 취향을 반영하는 작은 브랜드가 주목받는 현재 패션 시장에서 신진 브랜드가 경쟁력을 가질 수 있는 토대를 마련하겠다는 취지다. 브랜드는 브랜드가 잘할 수 있는 창의적인 영역에 더욱 집중하고, 별도 인력과 전문성이 필요한 상품 운영, 생산, 마케팅 등은 무신사가 지원한다는 계획이다.
육성 프로그램은 봄 여름 가을 겨울 시즌에 맞춰 연간 4회 운영한다. 참여사는 브랜드 정체성, 콘셉트, 디자인 감도 등을 고려해 무신사가 직접 발굴하여 제안할 계획이다. 브랜드의 고객 반응을 확인할 수 있는 기획전, 라이브커머스, 퍼포먼스 마케팅 등 세일즈 지원과 장기적으로 브랜드의 팬을 만들 수 있도록 다양한 분야에서 브랜딩 활동을 진행한다. 또한 무신사 테라스, 스퀘어 등 무신사가 운영하는 오프라인 공간에서 신상품 홍보와 브랜딩을 위한 장, 단기 팝업 스토어 기회도 제공할 계획이다.
무신사 관계자는 “패션 업계가 계속 선순환이 되려면 새로운 시선과 감각을 갖춘 디자이너가 지속적으로 탄생할 수 있는 환경을 만드는 것이 중요하다”라며 “앞으로 무신사와 29CM를 통해 더 많은 신진 브랜드를 선보이고 나아가 매출과 수익 측면에서도 성공 사례를 만들 수 있도록 지원할 것”이라고 설명했다.
타입일레븐 오픈 기념 특별 이벤트도 인기였다. 첫 날 금요일 오후 5시부터 9시까지 진행된 DJ 라이브 퍼포먼스에서는 DJ 규찬(kyuchan), 라디오피어(Radiofear) 등 인기 DJ가 함께 하며 분위기를 한껏 돋궜다. 또한, 전통주 브랜드 선산주조와 함께 준비한 캔 막걸리 선착순 증정 이벤트, 럭키드로우 이벤트 참여도 높았다.
현재, 타입일레븐에는 일본, 중국 등에서도 큰 인기를 얻고 있는 캐주얼, 컨템포러리, 디자이너 브랜드가 입점했다. 마뗑킴, 코닥어패럴, 비바스튜디오, 커렌트, 키르시, 오아이오아이컬렉션, 마리떼프랑소와저버, 세터, 그레일즈, 파이시스, 오호스, 스탠스 서울 등 총 12개 브랜드이다.
한편, 홍대 정문 앞 대로변에 위치한 타입일레븐은 한국 패션 브랜드를 필두로 다양한 장르를 아우르는 패션복합문화공간을 표방하며, 국내외 소비자들의 관심을 끌고 취향을 충족하는 브랜드를 알리는 큐레이션 플랫폼이다.
고객의 피드백을 통해 생산 및 발매 결정에 반영할 수 기회를 제공하는 취지로 진행되는 이번 시즌 프리뷰 행사에는 총 34개 브랜드가 참여해 280여 개 FW 상품을 선공개했다. 특히 올해는 프리오더 시스템을 처음 도입해 행사에 참여한 고객이 브랜드의 FW시즌 상품을 특별한 혜택과 함께 선구매할 수 있는 기회를 제공할 계획이다.
두 번째는 클래식 캐주얼과 워크웨어의 교차점을 뜻하는 ’로우키 클래식(LOWKEY CLASSIC)’으로 전체적으로 빈티지 클로젯을 표방하면서 워크웨어, 유틸리티 무드를 가미한 디자인이다. 세 번째는 2024년의 문법으로 해석한 레트로 컬쳐 ‘레트로 럭스(RETRO LUX)’로 뉴트로, Y2K, 그리고 레트로 럭스, 7 080’s 스타일의 복고풍 디자인을 모던하게 재해석했다.
무신사 2024 FW 시즌 프리뷰는 콘셉트별로 참여 브랜드를 나뉘어 총 280여 개 FW제품들을 선공개했다. 현대카드 바이닐 앤 플라스틱 지하 2층에서는 하이퍼 스테이트먼트와 로우키 클래식 트렌드를 선보이는 제품들을 소개했다.
지하 3층은 레트로 럭스, 레더 리믹스, 리세토리얼, 글램앤씬 실루엣 트렌드를 전개하는 FW 제품들을 소개했다. 레트로 럭스 콘셉트에서는 총 61개 상품이 진열, 러브이즈트루, 미세키서울, 비터셀즈, 썬번 프로젝트, 어반디타입, 엑스톤즈, 오헤시오, 유니온블루, 이우가마카라스, 커스텀어클락, 페스토, 필루미네이트, 허그유어스킨 브랜드 제품들이 진열됐다.
2024 FW 무신사 시즌 프리뷰에서는 플레이리스트 청음존도 준비됐다. 현대카드 바이닐앤플라스틱과 협업을 통해 6개의 트렌드 키워드를 테마로 선곡한 플레이리스트를 제작했으며, 행사장을 방문한 고객 누구나 총 47곡의 플레이리스트를 LP로 직접 청음할 수 있다.