TENANT news

[태그:] 더바넷

  • [NRB]더바넷(the Barnnet), 첫 국내 팝업 2주간 6억 돌파한 신예 스타-New Rising Brand

    [NRB]더바넷(the Barnnet), 첫 국내 팝업 2주간 6억 돌파한 신예 스타-New Rising Brand

    디자이너 여성복 브랜드 더바넷(The Barnnet, 대표 정해신)이 지난 3월 잠실 롯데월드몰에서 진행한 국내 첫 팝업스토어에서 2주간 6억원의 매출을 기록해 신예 스타 브랜드로 떠오르고 있다.

    팝업 기간 동안 더바넷은 롯데월드몰 내 단일 패션 브랜드 기준 매출 1위, 일평균 판매 실적 1위를 달성해 강력한 브랜드 경쟁력을 증명해보였다.

    지난 2021년 론칭한 더바넷은 ‘변하지 않는 가치’에 주목하는 것을 콘셉트로 ‘클래식’을 현대적으로 재해석한 디자인이 특징이다. 브랜드의 스타일 키워드는 ‘클래식’, ‘러블리’, ‘캐주얼’로, 타임리스한 감성을 중시하는 25~35세 여성 고객을 주요 타깃으로 빠르게 성장하고 있다.

    더바넷 컬렉션은 크게 ‘클래식 라인’과 ‘캐주얼 라인’으로 나뉘어져 있다.

    컬렉션은 크게 ‘클래식 라인’과 ‘캐주얼 라인’으로 나뉘어져 있다. 클래식 라인은 차분한 실루엣과 고급스러운 소재, 섬세한 디테일을 통해 브랜드만의 정체성을 보여준다. 캐주얼 라인은 자연스러운 실루엣과 소재를 활용한 일상복으로 편안함과 더바넷의 감각적인 스타일을 제시한다.

    ‘리틀 블랙 벨벳 백팩’은 더바넷의 시그니처 아이템으로 자리 잡았다.

    시그니처 아이템 중에는 지난 2022년 홀리데이에 출시한 ‘리틀 블랙 벨벳 백팩(Little Black Velvet Backpack)’이 있다. 이 제품은 누적 판매량 1만 개를 돌파해 더바넷에서 단일 품목 기준으로 가장 높은 판매량을 기록했다. 높은 인기에 힘입어 현재는 품절 상태이지만, 물량을 확보해 다가오는 FW 시즌부터 판매를 다시 이어갈 예정이다.

    현재 더바넷은 서울 이태원과 성수동에 플래그십 스토어를 운영 중이다. 이태원 플래그십 스토어는 시즌 콘셉트에 따라 연 4회 큰 폭의 리뉴얼을 진행해 시즌마다 새로운 매장 모습을 보여주고 있다. 이와 같은 노력은 고객에게 신선함을 제공하는 등 큰 효과를 발휘하고 있다.

    서울 성수동 연무장길에 위치한 두 번째 플래그십 스토어 ‘더바넷 코너숍’은 7.5~8평의 아담한 크기이지만, 메인 상권 입지와 효율적인 제품 구성으로 높은 고객 회전율을 보이고 있다. 특히 ‘성수 코너숍 익스클루시브 라인’을 별도로 구성해 이태원점과 차별화했다.

    최근 이 매장은 리뉴얼을 통해 공간을 확장한 이후 고객의 매장 체류시간이 늘어나면서 비교적 작은 크기의 매장임에도 불구하고 지속적으로 매출이 성장하고 있다. 이 외에 더바넷은 국내 자사몰, 무신사, 29CM 등의 온라인 유통에서도 강세를 보이고 있다.

    ‘더바넷 이태원 플래그십’은 계절마다 리뉴얼 오픈을 진행하고 있다.(시계방향으로 2024 봄·여름· 가을·겨울 매장 외관 모습)

    더바넷은 다수의 일본 팝업스토어를 진행해 일본 고객들에게도 인기 상승세에 있다. 우선 첫 해외 팝업은 지난 2023년 4월 일본 신주쿠 이세탄 백화점에서 진행해 일주일간 2억원의 매출을 달성했다. 팝업 당시 준비된 물량이 조기 소진돼 한국 본사에서 긴급히 추가 물량을 공수할 정도로 현지 반응은 뜨거웠다.

    지난해에는 일본에서 두 차례 팝업을 진행했고 그중 크리스마스 시즌 때 신주쿠 이세탄백화점에서 진행한 팝업이 큰 성과를 보였다. 해당 팝업스토어는 백화점의 메인 조닝에서 운영해 일본 고객들에게 좋은 반응을 얻었고, 일주일만에 매출 3억원을 달성하며 성황리에 마무리됐다.

    일본에서 팝업스토어를 진행한 것 이외에도 더바넷은 현재 일본에서 플랫폼 ‘STO’, ‘우사기 온라인(usagi-online)’, ‘누구(NUGU)’ 등을 통해 판매하고 있다. 또한 중국에서는 ‘샤오홍슈’와 ‘타오바오’를 통해 판매되고 있다.

    정해신 대표는 “저희 브랜드는 2021년 설립한 이후로 꾸준한 성장을 보이고 있습니다. 지난해에는 연 매출 150억원 이상을 달성했는데, 올해는 연 매출 목표로 220억원을 예상하고 있습니다. 앞으로 외형 확장을 위해 매장을 추가로 오픈할 계획입니다. 우선 국내는 서울 한남동에 플래그십 스토어 오픈과 롯데백화점 명동점에 입점을 추진하고 있습니다. 일본에서는 팝업과 플래그십 스토어를 오픈해 지속적으로 일본 고객들과 만남을 이어갈 예정입니다”라고 강조했다.

  • [테넌트PICK] 잠실 롯데월드몰…’더바넷’ 팝업 최초 선보여

    [테넌트PICK] 잠실 롯데월드몰…’더바넷’ 팝업 최초 선보여

    팝업의 성지로 불리는 롯데백화점(대표 정준호)의 잠실 롯데월드몰에서 K-패션 브랜드 ‘더바넷’ 팝업스토어를 국내 유통사 최초로 선보인다.

    현재 가장 주목받는 ‘K-패션’ 브랜드라는 평을 받고 있는 ‘더바넷(The Barnnet)’은 2021년 론칭한 캐주얼 브랜드로, 2030세대 고객들에게 가장 트렌디한 브랜드로 손꼽힌다. 유행을 타지 않는 클래식한 디자인에 섬세한 디테일을 더한 특유의 스타일로 MZ세대의 취향을 저격한 것으로 분석된다. 최근에는 일본 도쿄 신주쿠에 위치한 이세탄 백화점에서 팝업스토어를 진행, 일주일간 무려 3억원의 매출은 기록해 해외 진출에 대한 성공 가능성을 입증하기도 했다.롯데백화점은 오는 3월 7일(금)부터 20일(월)까지 잠실 롯데월드몰 지하1층에서 유통사 최초 팝업스토어를 열고, ‘더바넷’의 2025년 SS 신상품을 가장 먼저 단독으로 공개한다. 뿐만 아니라, 가방과 모자 및 액세서리를 포함한 총 200여 가지의 전 상품을 한자리에서 만나볼 수 있다. 대표 상품으로는 ‘워크 자켓(25만원)’, ‘집업 니트(19만8천원)’, ‘볼캡(4만2천원)’ 등이 있다.

    특유의 클래식한 분위기를 살린 감각적인 인테리어도 눈길을 끈다. 매장 입구에 배치한 꽃마차와 아치형 구조의 공간이 유럽의 고풍스러운 상점을 연상시킨다. 또한, 패브릭 소재와 부드러운 파스텔 톤을 사용해 따뜻하고 아늑한 분위기를 연출했다. 이 밖에도, 방문 고객들이 상품을 자유롭게 둘러보고 시착할 수 있도록 총 4개의 피팅룸을 마련해 편의성을 높였다.국내 첫 팝업스토어인만큼, 이벤트와 혜택도 풍성하게 준비했다. 먼저, 구매고객에게 팝업스토어 방문을 기념할 수 있도록 포토 부스 이용권을 제공한다. 또한, 주말에는 당일 5만원 이상 구매 고객에게 선착순 한정 수량으로 ‘생화(生花)’를 증정한다. 아울러, 40만원 이상 구매 고객에게는 ‘숄더백’을 한정 수량으로 증정하는 등 구매 고객을 위한 금액대별 사은품도 다채롭게 제공한다.

    한편, 잠실 롯데월드몰은 독보적인 K-콘텐츠를 선보이며 외국인 고객들을 끌어모으고 있다. 실제로, 잠실 롯데월드몰의 지난해 외국인 고객 매출은 약 45% 증가했으며, ‘아더에러’, ’마르디 메크르디’, ’이미스’ 등 K-패션 브랜드를 꾸준히 선보이며 해외 관광객 사이에서 서울을 대표하는 쇼핑 명소로 자리매김했다. 유통사 최초로 선보이는 이번 ‘더바넷’ 팝업스토어 또한 외국인 고객에게 새로운 K-패션 브랜드를 선보일 수 있는 좋은 기회가 될 전망이다.윤창욱 롯데백화점 영컬쳐팀 치프바이어는 “‘더바넷’은 현 시점 젊은 고객들 사이에서 가장 뜨거운 디자이너 브랜드 중 하나”며 “롯데백화점에서 다채로운 K-패션 브랜드를 지속 선보이고 있는 만큼 향후에도 차별화된 콘텐츠로 트렌드를 선도하며 시너지 효과를 낼 계획”이라고 말했다.

  • ‘더현대’ 일본에서도 통했다…한 달 만에 매출 13억 돌파!

    ‘더현대’ 일본에서도 통했다…한 달 만에 매출 13억 돌파!

    현대백화점(대표 정지영)이 운영하는 신개념 K콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌’이 일본에서 기대 이상의 성과를 올리며 순항하고 있다. 일본 내 현대백화점의 인지도를 높인 것은 물론, 글로벌 시장에서 K패션 브랜드의 성공 가능성도 입증했다는 평가다.

    현대백화점은 지난달 10일부터 일본 도쿄 파르코 시부야점에서 진행하고 있는 더현대 글로벌 팝업스토어 매출이 한 달 만에 13억원을 돌파했다고 12일 밝혔다. 이는 역대 파르코백화점에서 진행한 팝업스토어 중 매출 기준 1위 기록이다.

    고객 반응도 뜨겁다. 오픈 당일인 지난달 10일에는 3층에 위치한 팝업스토어를 방문하기 위한 고객 대기줄이 지하 1층까지 이어졌고, 마뗑킴 매장이 오픈한 지난달 24일엔 3,000명이 넘는 고객이 몰려 일본에서 열린 국내 패션 팝업스토어 중 최다 인원이 방문했다.

    더현대 글로벌은 현대백화점이 경쟁력 있는 한국 토종 브랜드를 소싱해 해외 유명 리테일에서 매장을 운영하는 K콘텐츠 수출 플랫폼이다.

    현대백화점이 통관을 포함한 수출에 관련된 제반 사항은 물론 해외 리테일과 직접 매장 운영 관련 협상을 진행하는 형태로 운영돼, 브랜드 입장에서는 손쉽게 해외시장 진출의 초석을 다질 수 있다는 장점이 있다.

    7월 28일까지 일본 도쿄 파르코 시부야점에서 진행 예정인 더현대 글로벌 팝업스토어는 다양한 K패션 브랜드를 일본 소비자에게 알리겠다는 취지에 맞춰 일주일 단위로 새로운 브랜드를 선보이고 있다.

    지난달 10일부터 노이스, 마리떼프랑소와저버, 마뗑킴 등을 순차적으로 선보였고 향후 포츠포츠, 에버라인, 더바넷 등 K패션 브랜드가 들어설 예정이다. 특히 다음달 15일부터는 일본에서 인기를 끌고 있는 드라마 ‘선재 업고 튀어’ 매장도 운영할 계획이다.

    더현대 글로벌의 이 같은 성공에 대해 현대백화점은 다양한 체험 콘텐츠를 앞세운 팝업스토어 운영 노하우와 일본 내 K콘텐츠 열풍이 시너지 효과를 내고 있는 것으로 분석하고 있다. 실제 현대백화점은 팝업스토어를 통해 백화점 입점 경험이 없는 중소 패션 브랜드를 발굴하고, 맞춤형 컨설팅을 제공하는 등 브랜드들의 인큐베이터 역할을 수행해왔다.

    현대백화점 관계자는 “더현대 글로벌이 기대 이상의 주목을 받아 행사 종료 매출이 총 40억원 정도로 예상된다”며 “이후 태국에서 진행될 K콘텐츠 전문관도 성공적으로 수행해 고객에게 보다 더 다양한 콘텐츠를 선보일 수 있는 글로벌 플랫폼으로 거듭나겠다”고 설명했다.