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에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 ‘에이블리’가 대형 프로모션 ‘메가세일’ 효과로 5월 브랜드 관 거래액이 전년 동기 대비 2배 이상 증가했다.

지난달 에이블리 브랜드 관 거래액은 전년 동기 대비 105% 성장했으며, 주문 수는 2배 가까이(95%) 늘었다. 20대 거래액 비중이 약 45%로 가장 높았으며 30대가 20% 이상으로 뒤를 이었다. ‘아디다스’, ‘젝시믹스’, ‘나이키’, ‘제너럴아이디어’, ‘무센트’, ‘꼼파뇨’ 등 국내외 유명 브랜드는 물론, 온라인 중심의 신진 브랜드까지 취향에 맞는 다수의 브랜드를 한 곳에서 탐색 가능하다는 점에서 2030이 즐겨 찾는 오프라인 ‘편집숍’ 역할을 대신하고 있는 것으로 보인다.

에이블리는 본격 여름을 앞두고 진행한 정기 할인 행사 ‘브랜드 메가세일’의 흥행을 성과 원인으로 분석했다. 행사 기간(5월 9~15일) 브랜드 관 거래액은 전년 동기 대비 158% 증가했으며, 주문 고객 수도 152% 늘었다. 메가세일 종료일인 5월 15일 거래액은 전년 동기와 비교해 3배 이상(234%) 큰 폭으로 성장했다.

대규모 프로모션을 맞아 첫선을 보인 라이브 방송 성과도 눈에 띈다. ‘무센트’, ‘꼼파뇨’ 등 인기 브랜드와 손잡고 라이브 방송을 선보인 5월 14일, 브랜드 관 거래액은 지난해 같은 날 대비 133% 상승했다. 라이브 방송 전용 할인 혜택 및 이벤트로 높은 고객 호응을 얻은 동시에, 접속한 유저가 앱(애플리케이션)에 머무르며 연쇄 구매 효과로 이어진 것으로 보인다.

전 카테고리를 아울러 유의미한 성장세도 주목된다. 꾸준히 지속되는 가성비 수요에 SPA 브랜드 거래액은 134% 증가했으며, 스트릿·캐주얼(107%), 디자이너(86%) 브랜드도 고루 성장했다. 옷차림이 짧아지는 계절 러닝복, 헬스복 등을 찾는 이들이 늘며 애슬레저 카테고리는 역대 최고 거래액을 경신함과 동시에 전년 동기 대비 95% 성장세를 기록했다. 스포츠 브랜드 거래액은 76% 늘었으며, 덥고 습한 날씨에 자주 갈아입는 홈·언더웨어 브랜드는 63% 거래액이 증가했다.

에이블리 브랜드 관계자는 “고객이 체감할 수 있는 실질적인 혜택, 실시간 소통이 가능한 라이브 방송 등 유저 니즈에 맞춰 준비한 프로모션을 통해 여름 쇼핑 수요 공략에 성공했다”라며 “앞으로도 폭 넓은 브랜드 라인업과 다채로운 프로모션 등 만족스러운 쇼핑 경험을 선사하는 브랜드 관을 만들어갈 것”이라고 말했다.

에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리가 설 명절을 맞아 오는 23일부터 30일까지 ‘설 에누리’ 할인 행사를 실시한다.

‘에누리’는 ‘에이블리에선 누구나 할인받으리’라는 뜻으로 고물가 시대, 새해맞이 ‘운동룩’, ‘오피스룩’, ‘외출룩’ 등 패션 상품부터 선물하기 좋은 뷰티, 라이프, 푸드 상품까지 부담 없이 쇼핑할 수 있도록 마련했다. 전 카테고리 상품을 최대 80% 할인된 가격에 만나볼 수 있으며, 풍성한 경품 이벤트와 카테고리별 연계 기획전까지 동시 진행한다.

에이블리는 모든 회원을 대상으로 전 상품에 사용 가능한 총 20만 원 상당의 구매 금액별 할인 쿠폰 팩을 지급한다. 카테고리 및 품목별 30% 할인 쿠폰을 선착순으로 발급받을 수 있는 이벤트도 준비했다. 매일 오후 12시와 6시부터 선착순으로 쿠폰을 다운받을 수 있으며, 23일 ‘상의⋅뷰티 데이’를 시작으로 ‘하의⋅잡화 데이’, ‘라이프⋅아우터 데이’ 등 날마다 새로운 혜택을 경험할 수 있다.

참여 고객 모두에게 경품을 지급하는 100% 당첨 ‘복주머니 열기’ 이벤트를 진행한다. 기획전 페이지 내 ‘오늘의 복주머니 열기’ 버튼을 클릭하면 현금 100만 원, 카페·편의점 등 기프티콘, 최대 2,025원의 에이블리 쇼핑 포인트, 결제 시 현금처럼 사용 가능한 쇼핑 지원금을 무작위 지급하며, 이벤트 링크를 공유하면 추가 응모 기회도 주어진다.

유명 쇼핑몰 및 패션 브랜드부터 뷰티, 라이프, 푸드까지 각 브랜드 인기 상품을 한 상자에 담아 정가 대비 최대 77% 할인된 가격에 한정 판매하는 ‘럭키박스’ 프로모션도 실시한다. 패션 카테고리 연계 기획전에서는 ‘슬로우앤드’ ‘어텀’ ‘모디무드’ 등 에이블리 단독 입점 및 국내 톱급(TOP) 쇼핑몰 상품을 할인가에 판매하며 ‘앤드모어’ ‘통통’ 등 인기 셀럽 마켓 상품을 9천9백 원부터 만나볼 수 있는 행사도 준비했다.

‘젝시믹스’ ‘무센트’ ‘아디다스’ 등 국내외 유명 브랜드 의류, 잡화 상품 등을 합리적인 가격에 선보이는 코너와 ‘롬앤’ ‘에뛰드’ ‘태그(TAG)’ 등 뷰티 브랜드 단독 기획전도 진행한다. 라이프 연계 할인 행사에서는 ‘로지텍’ ‘소니’ ‘바르닭’ 등 ‘아보하(아주 보통의 하루)’ 트렌드에 맞춰 일상 속 작은 행복을 누릴 수 있는 디지털, 문구, 푸드 브랜드 상품을 할인된 가격에 구매 가능하다.

에이블리 관계자는 ”엿새 간의 연휴에 선물 수요까지 겹쳐 소비 심리가 살아나는 설날을 맞아 패션, 화장품, 잡화, 푸드 등 에이블리에서 원하는 모든 카테고리 상품을 부담 없이 구매할 수 있도록 이번 행사를 준비했다”며 “매일 새로운 쿠폰 혜택, 고객 참여형 뽑기 이벤트 등 명절을 앞두고 설레는 마음을 극대화할 수 있는 프로모션까지 알차게 구성했으니 많은 관심 부탁드린다”고 말했다.

에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리가 지난 9월 30일부터 10월 7일까지 진행한 ‘브랜드 메가세일’ 기간 브랜드 관 주문 수가 2.4배 증가했다.

메가세일 기간 에이블리 브랜드 관 거래액은 전년 동기 대비 130% 성장했으며, 주문 수와 주문 고객 수는 각각 140% 늘었다. 행사 종료일인 10월 7일, 브랜드 관 일 거래액 및 주문 고객 수는 역대 최고치를 기록했다. ‘스트릿⋅캐주얼’ 브랜드가 가장 높은 거래액 비중을 차지했고 ‘스포츠’ ‘프리미엄’ 브랜드가 뒤를 이었다. 합리적인 가격대 패션 상품에 지갑, 액세서리 등은 프리미엄 브랜드를 선택하는 등 소비에 있어 경계와 구분을 허무는 ‘옴니보어(Omnivore)’ 트렌드가 반영된 것으로 분석된다.

동기간 거래액이 가장 많이 증가한 카테고리는 ‘애슬레저’ 브랜드로, 825%의 증가율을 기록했다. MZ세대를 중심으로 러닝 열풍이 불며 달리기에 입기 좋은 애슬레저 상품에 대한 수요가 급증한 것으로 보인다. 프리미엄 브랜드(198%)와 스포츠 브랜드(131%)도 큰 폭으로 거래액이 늘었다.

지난달 신규 입점한 스트릿⋅캐주얼 브랜드 ‘커버낫’ 거래액은 메가세일 직전 동기간(9월 22일~29일) 대비 51% 성장했으며, 행사 3일 차(10월 2일) 일 거래액은 직전 동기(9월 24일) 대비 3배 이상(206%) 증가했다.

행사 기간 아우터 거래액이 97%로 직전 동기와 비교해 가장 크게 늘었으며 플리스(359%), 패딩(243%) 등 겨울 헤비 아우터 거래액이 급증했다. 커버낫 ‘마켓 찜’ 수는 단기간 19만 건을 돌파했으며 ‘상품 찜’도 10만 건을 넘어섰다. ‘후드⋅맨투맨’과 겨울까지 입기 좋은 ‘니트’, 활용도 높은 ‘백팩’까지 다양한 품목이 인기를 끌었다.

같은 기간 스니커즈로 인기 높은 ‘뉴발란스’ 거래액은 11배 가까이(989%) 증가했으며, 겨울 대표 슈즈 브랜드 ‘어그(UGG)’도 6.3배(532%) 거래액이 늘었다. 언더웨어부터 패딩, 잡화까지 트렌디한 디자인의 ‘캘빈클라인’ 거래액은 5배 가까이(395%) 성장했고, ‘제너럴아이디어’(367%), ‘꼼파뇨’(345%)’, ‘무센트’(300%) 등 스트릿⋅캐주얼 브랜드도 가파르게 거래액이 늘며 높은 인기를 끌었다.

에이블리는 브랜드 라인업 및 상품 규모를 대폭 확대하고, ‘AI 개인화 추천 기술’을 통해 정확도 높은 추천 서비스를 선보인 점을 성과 원인으로 분석했다. 9월 기준 에이블리 누적 브랜드 수는 전년 동기 대비 75% 증가했다.

‘나이키’ ‘아디다스’ ‘제너럴아이디어’ ‘꼼파뇨’ ‘무센트’ ‘어그’ 등 국내외 인기 브랜드부터 시즌 성을 반영한 브랜드까지 고객이 구매할 수 있는 선택 폭을 넓혔다. 에이블리가 자체 개발한 추천 기술을 통해 유저가 찾던 브랜드 상품 또는 몰랐던 취향 발굴을 성공적으로 도운 결과, 거래액 성장으로 이어졌다.

에이블리 관계자는 “국내외 유명 대형 브랜드부터 신진 브랜드까지 에이블리를 신규 고객 확대 및 매출 성장의 돌파구로 주목하는 브랜드가 꾸준히 증가하고 있다”라며 “앞으로도 유저는 원하는 디자인, 가격대, TPO에 맞는 브랜드 상품을 구매할 수 있으며, 입점사는 손쉽게 팬층을 확보하고 고객 충성도를 높일 수 있는 브랜드 관을 꾸려갈 것”이라고 말했다.

무신사에서 여성 패션 브랜드의 약진이 이어지며 거래액과 구매자 수가 증가세를 기록하고 있다. 본격적인 겨울 시즌을 앞두고 늘어난 여성 고객의 동절기 의류 수요를 반영해 400여 개 브랜드와 함께 ‘우먼즈 24 윈터 페스티벌’을 선보인다.

무신사가 지난 9월 구매자 데이터를 분석한 결과, 여성 구매자수는 지난해 같은 기간 대비 약 30% 증가했다. 신규 여성 가입자 수 및 여성 고객 거래액 규모 또한 전년 대비 두 자릿수 성장 중이다. 특히 1020세 여성 고객층이 탄탄한 브랜드가 무신사에서 높은 성장세를 이어 나가고 있다.

대표적으로 글로니(7배), 론론(2.3배), 썸웨어버터(3.7배) 등 여성 패션 의류를 전개하는 브랜드의 3분기 거래액이 큰 폭으로 신장했다. 다이닛, 트리밍버드, 오헤시오 등 입점 1년 미만 신진 브랜드도 좋은 반응을 얻으며 빠른 속도로 성장하고 있다.

지난달 9월 13일 새롭게 문을 연 오프라인 편집숍 ‘무신사 스토어 성수@대림창고’도 신규 여성 고객 확대에 영향을 미친 것으로 분석된다. 감도 높은 디자이너 브랜드, 글로벌 스니커즈 등 젊은층 여성으로부터 인기 있는 셀렉션을 선보여 오픈 한달 만에 누적 방문객 12만 명을 기록하는 등 높은 호응을 얻고 있다.

무신사는 젋은 여성 고객들의 니즈를 반영해 인기 브랜드의 겨울 상품을 집중 조명하는 행사를 진행한다. 이달 10월 27일까지 ‘우먼즈 24 윈터 페스티벌’을 열고 아우터, 니트, 방한용품 등 겨울 패션 아이템을 최대 69% 할인가에 선보인다. 최대 20% 할인 쿠폰을 비롯해 ‘신상 특가’ ‘브랜드데이’ 등 매일 새로운 혜택도 공개된다.

이번 행사에는 글로니, 론론, 마리떼, 무센트, 시티브리즈 우먼, 썸웨어버터, 오호스 등 400여 개 입점 브랜드가 참여해 겨울 신상품과 주요 상품을 소개한다. 마스마룰즈, 마크모크, 잔스포츠, 이우가마카라스 등 잡화 브랜드도 혜택가로 볼 수 있다.

이와 함께 스타일리시한 패션 센스로 주목받는 배우 장희령과 함께 겨울 스타일링 화보도 선보인다. 포근하고 사랑스러운 겨울룩 컨셉의 화보를 통해 롱코트, 숏패딩, 트랙팬츠 등 겨울 시즌 신상 아이템으로 포인트를 더한 5가지 착장을 제안한다.

무신사 관계자는 “개성이 뚜렷한 1020 여성 고객들이 주목하는 패션 브랜드와 매 시즌 지속 협업하며 콘텐츠와 혜택을 선보인 결과 브랜드 매출 확대 및 여성 고객 증가로 이어졌다”라며 “앞으로도 입점 브랜드가 성장하는 기회를 확대하는 동시에 고객에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공하는 데 주력할 것”이라고 말했다.