무신사 트레이딩이 국내 공식 유통하는 글로벌 애슬레틱 브랜드 ‘챔피온(Champion)’이 2025년 FW 시즌 글로벌 캠페인 ‘챔피언스 포 챔피온’(Champions for Champion)을 전개한다.
이번 캠페인은 운동선수, 안무가, 뮤지션 등 끊임없이 도전과 변화를 지속하는 인물을 조명하며 챔피온의 브랜드 철학을 전 세계에 알리기 위해 기획됐다. 각 분야에서 성취를 이루며 세계적인 영향력을 지닌 이들과 함께 ‘챔피온’이라는 단어의 의미를 새롭게 해석한다는 취지다.
특히 이번 시즌 캠페인 앰배서더로 K-팝 안무가이자 글로벌 문화 아이콘으로 자리 잡은 리아킴을 발탁했다. 챔피온이 글로벌 캠페인을 위해 한국인을 앰배서더로 발탁한 것은 이번이 처음이다.
독창적인 스타일과 감각적이고 창의적인 표현력으로 글로벌 무대에서 활약하는 리아킴의 행보가 챔피온이 지향하는 방향성과 맞닿아 있다고 판단해 앰배서더로 선정한 것이다.
리아킴과 함께 호주 출신 뮤지션 더 키드 라로이(The Kid LAROI), 올림픽 체조 금메달리스트이자 사회운동가 알렉산드라 레이즈먼(Aly Raisman), 스타일 아이콘 로미오 베컴(Romeo Beckham) 등 글로벌을 무대로 활약 중인 유명인이 이번 캠페인에 참여한다.
캠페인은 4일부터 글로벌 시장에서 동시에 전개된다. 리아킴을 비롯한 앰배서더의 스토리와 메시지를 담은 콘텐츠를 챔피온 공식 홈페이지와 SNS 채널, 무신사 등에서 공개한다.
한편, 무신사 트레이딩은 지난 1월 챔피온과 파트너십을 체결하고 아시아∙미국∙유럽 글로벌과 한국 익스클루시브 라인을 국내 시장에 유통하고 있다. 다양한 브랜드와의 협업을 통해 챔피온의 헤리티지에 현대적인 감각을 더한 브랜딩 활동을 이어가고 있다.
무신사 트레이딩 관계자는 “한국의 문화와 패션에 대해 전 세계적인 관심이 높아지는 가운데 글로벌 브랜드가 리아킴을 앰배서더로 선정해 더욱 의미가 깊다”라며, “이번 시즌 캠페인을 통해 자유로운 자기 표현과 새로운 영감을 제안하는 챔피온의 브랜드 철학과 메시지를 확인할 수 있을 것”이라고 말했다.
이번 허프와 챔피온의 콜라보 컬렉션은 챔피온의 헤리티지와 빈티지 감성에 허프의 클래식하면서도 현대적인 디자인 감각을 더해 두 브랜드의 독창적인 아이덴티티를 조화롭게 녹여내는 것을 목표로 했다.
허프코리아는 에디션 론칭을 기념해 오는 12월 3일까지 특가 프로모션을 진행한다. 허프코리아 관계자는 “최근 2030 세대 사이에서 컬래버라는 키워드가 화두로 떠오른 만큼, 앞으로도 다양한 브랜드와의 컬래버 라인을 출시할 계획”이라고 말했다. 허프와 챔피온의 컬래버 컬렉션은 무신사 스토어에서 판매한다.
이번 팝업에서는 HUF와 토요타의 협업으로 탄생한 ‘HUF x Land Cruiser’ 컬렉션을 볼 수 있다. 이 컬렉션은 지난 2023년 HUF X TRD(TOYOTA RACING DEVELOPMENT) 협업에 이어, 랜드크루저의 70년 넘는 유산과 디자인 정신을 기념하는 의미로 다시 손잡은 결과물이다. 작업복 실루엣에 현대적 디자인과 맞춤형 액세서리를 더해 수집가와 애호가들에게 사랑받는 랜드크루저의 클래식 모델들을 오마주한 것이 특징이며, 디자인 곳곳에 토요타 아카이브와 빈티지 광고에서 영감을 얻은 디테일이 담겨있다.
이번 협업은 챔피온의 헤리티지와 빈티지한 요소에 허프의 클래식하고 현대적인 감각을 더한 디자인이 돋보이며, 허프의 메인 아치 로고와 챔피온 로고가 조화롭게 결합된 것이 특징이다. 특히 이번 룩북 촬영은 아티스트 레디가 디렉팅해 컬렉션의 감각적인 비주얼을 완성했다. 이 제품들은 팝업 이후 온라인에도 출시될 예정이다.
한편, 허프의 아치로고 컬렉션 제품들은 꾸준한 판매 호조를 보이며 인기를 이어가고 있다. 이에 힘입어 후드티, 맨투맨, 레글런 티 등 다양한 아이템으로 라인업을 확장하고 있으며, 2024 FW시즌에 새롭게 선보인 H로고 제품들도 긍정적인 반응을 얻고 있다. 허프가 이번에 선보이는 모든 컬렉션은 허프코리아 공식 홈페이지와 무신사 스토어에서 판매한다.
이번 FW 신상 컬렉션은 챔피온의 헤리티지를 살린 논기모 원단의 스웻 소재와 한국의 트렌드를 접목한 한국 별주 SMU(Special Make-Up) 라인과 더불어 간절기 시즌부터 초겨울까지 착용할 수 있는 다운 재킷과 바시티 재킷 등 아메리칸 캐주얼 무드의 아우터 등으로 구성됐다. 또한 지난 시즌 인기에 힘입어 컬러 라인업을 확대한 바라클라바, 새롭게 제작한 이어머프, 스웻 사첼백 등의 악세서리 라인도 있다.
‘써모라이트 멜톤 퀼팅 바시티 재킷’은 겨울 코트 소재로 많이 찾는 이태리 리사이클 멜톤 울 소재의 겉감의 재킷이다. 고기능성의 친환경 ‘써모라이트 T3 에코메이드(THERMOLITE T3 EcoMade)’ 원단의 누빔 안감이 적용됐다. 빈티지한 감성을 더해주는 챔피온의 아이코닉한 C로고 자수 패치도 포인트다.
LF 챔피온 관계자는 “최근 아웃도어 스타일이 거리, 일상으로 확산된다는 의미의 ‘시티 헤비 듀티’ ‘어반 헤비 듀티’ 등 새로운 패션 키워드가 생겨나며 이번 FW 컬렉션에서는 빈티지한 아웃도어 무드를 극대화한 재킷, 아우터 품목에 집중했다”며 “한국인의 체형에 맞춘 한국 별주 스웻 라인과 더불어 다양한 스타일에 쉽게 믹스매치할 수 있는 아이템들로 구성해, 트렌디한 가을 스타일링을 할 수 있을 것”이라고 말했다.
대표 제품인 ‘에코 퓨처 그래픽 반팔 티셔츠’는 지구의 날 테마를 담은 톡톡 튀는 그래픽이 특징이며, 여성용 ‘프론트 타이 크롭 반팔 티셔츠’는 리본을 묶을 수 있는 디테일로 트렌디한 스타일링이 가능하다. 또한 재생 나일론 원단을 사용한 벨트백, 쇼퍼백, 백팩 등 스타일리시한 가방과 부니햇 등 잡화 아이템도 있다.
LF 챔피온 관계자는 “전세계적으로 친환경과 지속 가능한 가치소비 트렌드가 확산되면서 챔피온도 그동안 리사이클 소재의 품목을 지속적으로 출시해 왔으며, 지구의 날에 맞춰 한정 컬렉션을 본격 선보이게 됐다”며 “지구의 날 의미를 되새길 수 있는 친환경 소재에 챔피온만의 트렌디한 실루엣과 디자인을 더해 소장가치 높은 컬렉션이 될 것”이라고 말했다.
한편, 챔피온은 1919년부터 액티브웨어, 스웨트 셔츠, 스포츠 브라, 팀 유니폼, 신발, 액세서리 등 남녀를 위한 혁신적인 디자인의 애슬레틱 웨어를 전개하고 있으며 최첨단 제품 테스트를 통해 독보적 제품 품질을 유지하고 있다.
또한 특유의 견고함과 정제된 디자인으로 클래식하면서도 편안하게 입을 수 있는 데일리 아이템으로 많은 주목을 받고 있다. 이번 컬렉션에서는 리버스위브 기술을 적용한 다양한 스웨트셔츠와 팬츠 등을 선보이며 챔피온의 정통성을 강조한다.
이 외에도 경량 나일론 원단을 사용해 여름에도 청량감 있게 입을 수 있는 남녀공용 7인치 숏팬츠를 선보이는 등 다양한 신상품들을 출시한다. 특히 여성 라인에서는 카고 롱 팬츠, 카고 숏 팬츠 등을 새롭게 추가해 여성 소비자들의 폭넓은 선택지를 제공한다. 챔피온 2024 SS 신상품의 상세한 정보와 스타일링 화보는 챔피온 공식 홈페이지와 LF몰, 전국 챔피온 오프라인 매장에서 확인 가능하다.
한편, 챔피온은 1919년부터 액티브웨어, 스웨트 셔츠, 스포츠 브라, 팀 유니폼, 신발, 액세서리 등 남녀를 위한 혁신적인 디자인의 애슬레틱 웨어를 전개하고 있으며, 최첨단 제품 테스트를 통해 독보적인 제품 품질을 유지하고 있다. LF는 2019년 챔피온의 아시아(ASIA), 미국(US), 유럽(EU) 3개 모든 글로벌 라인 제품에 대한 공식 수입 및 유통 계약을 체결하고, 2020년 봄부터 온, 오프라인 유통망을 통해 브랜드를 국내 선보이고 있다.
매장 인테리어는 100년이 넘은 헤리티지를 영위해온 챔피온이 가진 브랜드 역사를 경험하는 것은 물론 최신 패션 트렌드에 맞춰 힙한 감성을 더해 구성했다. 특히 매장 입구는 챔피온 헤리티지 포토존을 준비해 방문객들이 자유롭게 브랜드 인증샷을 남길 수 있는 즐거운 쇼핑 경험을 제공하고자 한다.
챔피온 관계자는 “스타필드 수원점은 젊은 고객층이 주로 찾는 상권으로, 챔피온의 다양한 제품을 경험하고 구매할 수 있는 새로운 공간이 될 것”이라며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 챔피온의 브랜드 가치를 높이고 고객과의 접점을 확대해 나갈 것”이라고 설명했다.
한편, 챔피온은 1919년부터 액티브웨어, 스웨트 셔츠, 스포츠 브라, 팀 유니폼, 신발, 액세서리 등 남녀를 위한 혁신적인 디자인의 애슬레틱 웨어를 전개하고 있으며, 최첨단 제품 테스트를 통해 독보적인 제품 품질을 유지하고 있다. LF는 2019년 챔피온의 아시아, 미국, 유럽 3개 모든 글로벌 라인 제품에 대한 공식 수입 및 유통 계약을 체결하고, 2020년 봄부터 온, 오프라인 유통망을 통해 브랜드를 국내 선보이고 있다.
2024년 1월에는 영종도에 창고형 팩토리 매장을 오픈할 계획이고 2월에는 첫 지방 출점으로 홈플러스 김해점을 선택했다. 그리고 3월 이후에는 경기 충청권 지역에 100평 이상의 중대형 라스트라벨 매장 오픈을 검토하고 있다.
시즌이 지난 재고 상품을 판매하는 팩토리매장의 경우 취급하는 상품의 품질과 브랜드력이 성패를 가를 정도로 중요한만큼 라스트라벨은 유명 브랜드에 품질이 뛰어난 상품 확보에 전력을 다하고 있다. 현재 50여개의 브랜드를 취급하고 있는 가운데 크게 글로벌 스포츠와 해외 캐주얼 브랜드 그리고 MZ 세대까지 타깃으로 하기 위해 온라인 브랜드 상품도 운영하고 있다.
또한 서울의 정취 컬렉션에 사용된 일러스트는 나무 판에 그림을 새겨 찍어내는 판화 형태의 디자인으로, 거칠어 보이지만 정제되어 있지 않는 챔피온 브랜드 이미지를 나타냈다. 별이 빛나는 서울, 춤을 추는 서울, 이곳저곳 서울 등 3가지 콘셉트의 일러스트를 옷 전면부나 후면부에 디자인 포인트로 프린팅 했다. 특히 ‘춤을 추는 서울’ 일러스트는 다양한 문화가 공존하면서 활기차고 역동적인 서울의 에너지를 춤을 추는 듯한 사람들의 모습으로 형상화해 눈길을 끈다.
