한국콘텐츠진흥원(원장직무대행 유현석, 이하 콘진원)이 지난 10월 17일 열린 ‘2024 대한민국 SNS대상’에서 공공기업-공기업 부문 최우수상을 수상했다.
올해 14회를 맞이한 대한민국 SNS대상은 한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최·주관하고, 과학기술정보통신부와 한국인플루언서산업협회, 의회정책아카데미가 후원하는 시상식이다. 기업이나 공공기관의 SNS 활용 현황을 종합적으로 평가해 고객, 국민과 활발히 소통하는 기업, 기관을 찾아 널리 알리기 위해 마련됐다.
SNS 채널 통해 콘텐츠 산업종사자와 일반 대중 연결하는 소통의 장 마련
콘진원은 유튜브, 인스타그램, 네이버 포스트, 페이스북(국․영문), 엑스(국․영문) 5개 SNS 채널을 운영하며 채널별 특성과 타깃을 고려한 홍보 활동을 펼쳐왔다. 이를 통해 콘텐츠를 향유하는 일반 대중과 이를 생산, 유통하는 콘텐츠 산업종사자 간 연결고리 역할을 수행한 점을 높이 평가 받았다.
우선 유튜브에서는 전 세계적인 숏폼 콘텐츠의 인기를 반영한 ’60초 콘텐츠 라이브’ ‘콘10츠’와 같은 간결하고 흥미로운 콘텐츠를 기획해 채널 접근성을 높였다. ’60초 콘텐츠 라이브’는 일선 현장에서 활약하는 콘텐츠 산업종사자가 직접 출연해 사업을 홍보하는 콘텐츠이며, ‘콘10츠’는 대중의 흥미를 자극하는 랭킹형 콘텐츠이다.
인스타그램과 엑스는 콘진원을 대표하는 캐릭터이자, K-콘텐츠에 진심인 콘텐츠 덕후 ‘콘대리’ 페르소나를 활용해 일반 대중과 적극 소통하고 있다. 인스타그램에서는 ‘슬기로운 콘진원 생활’ 인스타툰을 통해 콘대리가 겪는 다양한 현장 에피소드를 친근하게 전달한다. 엑스는 콘대리가 방문한 공연의 실황 사진을 공유하고, 투표나 리트윗 기능을 활용해 팔로워와의 실시간 소통을 극대화하고 있다.
네이버 포스트와 페이스북은 콘텐츠 산업종사자들에게 필요한 실질적인 정보를 제공하는 정보전달 채널의 역할을 담당하고 있다. 네이버 포스트는 ‘콘텐츠 지식’과 ‘콘터뷰’를 통해 콘텐츠산업의 심층적인 정보를 제공하고, 페이스북은 ‘주간KOCCA’와 ‘콘진원 소식’을 통해 콘진원의 주요 소식을 발빠르게 공유한다.
또한 전 세계로 확산하는 K-콘텐츠의 파급력에 발맞춰 영문 페이스북, 엑스 채널을 별도 운영하며 글로벌 팬을 겨냥한 콘텐츠 기획 및 제작에도 집중하고 있다.
국민적 관심과 호응 속 ‘K-콘텐츠 선을 넘다’ 캠페인 대중 참여 확산
이와 함께 콘진원은 ‘K-콘텐츠 선을 넘다’라는 기관 브랜드 캠페인을 통해 공간, 장르, 언어의 경계를 허무는 K-콘텐츠의 확장성과 이를 뒷받침하는 기관의 역할을 알리는 활동을 전개하고 있다.
캠페인 홍보영상은 한 달여 만에 총 조회수 564만 회(엑스 405만 회, 인스타그램 100만 회, 유튜브 59만 회), 인터랙션 2만 회를 달성하며 K-콘텐츠의 무한한 가능성을 성공적으로 알렸다. 캠페인 홍보영상에는 “이번 영상을 통해 선을 넘는 K-콘텐츠의 성장과 콘진원의 역할을 함께 알 수 있어 좋았다”라는 댓글이 이어졌다.
한편, 지난 7월 ‘캐릭터 라이선싱 페어 2024’에서는 캠페인 팝업 부스를 운영, K-콘텐츠 전문가 자격증 만들기, 콘진원 지원사업 캐릭터 인형뽑기 등 프로그램에 총 3천여 명의 관람객이 참여했다. 나아가 강남다문화가족센터와 협력해 다문화가족을 초청하여 세대와 문화의 선을 넘어 향유하는 K-콘텐츠의 가치를 알리기도 했다.
콘진원 유현석 원장직무대행은 “지난 4월 2023 정책소통 유공포상 대통령표창에 이어 올해 두 번째 수상을 통해 K-콘텐츠의 위상을 알리는 대국민 소통활동의 중요성을 다시금 확인할 수 있었다”라며 “앞으로도 콘진원 SNS가 콘텐츠산업 성장을 위한 선도 채널이 될 수 있도록 노력하겠다”라고 말했다.
K-콘텐츠 글로벌 영향력 맞춰 규모 확대.. 13개국 277개사 참가
이번 행사에는 CJ ENM, KBS미디어, 롯데컬처웍스, 더핑크퐁컴퍼니 등 40개의 우수한 국내 콘텐츠기업이 참여했다. 이들 기업은 말레이시아부터 인도네시아, 싱가포르 등 동남아시아 시장 주요 바이어 80개 사와 수출상담을 진행하며, 해외 진출 및 비즈니스 협력관계 구축을 모색했다.
콘텐츠 현업인 재교육 프로그램의 일환으로 진행되는 ‘콘텐츠 스텝업’은 글로벌 콘텐츠산업을 이끄는 선도기업의 현직자가 직접 참여하는 실무 중심의 교육 프로그램이다. 과정별 15명 내외를 선발해 참가자들이 콘텐츠 분야의 전문 지식을 갖추고, 글로벌 시장에서도 경쟁력을 발휘할 수 있도록 지원한다.
버추얼 프로덕션 솔루션 기업 디스가이즈와 연계한 콘텐츠 스텝업 과정은 ‘글로벌 스탠다드 역량을 갖춘 VFX, CG 등 영상기술·제작산업 미래인재 양성’을 주제로 오는 11월 진행할 계획이다. 디스가이즈의 경우, 2022년 제74회 에미상에서 ‘엔지니어링, 과학 및 기술 부문’을 수상하기도 했다.
이번 행사에서 콘진원은 K-콘텐츠 스타트업의 글로벌 투자 유지 및 비즈니스 기회 확대를 위해 콘텐츠 스타트업 전시관 ‘콘텐츠 파빌리온(Content Pavilion, 이하 전시관)’을 운영하고, 콘텐츠 전문 피칭 행사 ‘케이녹(KNOCK) 스페셜라운드’를 진행했다.
행사 2일차에는 콘텐츠기업 투자 확대를 위한 케이녹 스페셜라운드를 진행했다. 케이녹은 민간 투자자와 유망 콘텐츠기업의 연계를 통해 우수 콘텐츠를 발굴·육성하는 콘진원의 대표 투자유치 지원 프로그램이다.
이번 프로그램은 신입 웹툰PD 양성, 현직 웹툰PD 재교육, 신기술 활용 교육 3개 과정으로 5개월 동안 진행된다. 모집인원은 신입 웹툰PD 20명 내외, 현직 웹툰PD 15명 내외, AI 등 신기술을 업무에 활용하기를 희망하는 웹툰PD와 웹툰작가 15명 내외다.
지난해 새롭게 신설된 고상한 상담소는 24건의 대면 심층 상담을 포함해 총 138건의 법률·노무 상담을 진행했다. 이는 개설 이전 대비 상담 건수가 16% 이상 증가한 수치로 콘텐츠업계 내 공정 문화 확산에 기여하고 있음을 확인했다.
특히 생성형 AI 기술 변화 동향, 글로벌 AI 거버넌스의 영향, 2024년 상반기 화제작 ‘눈물의 여왕’과 두바이 AI 영화제 수상 단편영화 ‘One more pumpkin’의 생성형 AI 활용사례, AI 활용 콘텐츠와 저작권의 관계에 대한 발표로 AI 기술 혁신에 따른 콘텐츠산업의 성장과 정책지원 방향을 모색한다.
이번 트렌드 N에서는 ‘연관산업으로 확장되고 있는 K-콘텐츠 IP 영향력’을 주제로 K-게임 IP 확장, ‘캐릭터’에서 답을 찾아라(이덕규 게임어바웃 편집장), 한국 제작사가 해외 드라마를 만든다고?(남지은 한겨레신문 기자), 도파민은 잠시 중지, 순한 맛 콘텐츠들의 반격(정덕현 대중문화평론가), 네이버 웹툰의 창작자 후원 기능인 ‘슈퍼 라이크’ 도입에 대한 이재민 웹툰평론가의 글이 소개됐다.