최근 유통 및 패션 업계에서는 운동복과 일상복의 경계를 허문 ‘고기능성 라이프스타일 웨어’가 시장의 주류로 자리 잡고 있다. 단순한 유행을 넘어 체계적인 운동을 즐기는 인구가 늘어남에 따라, 브랜드들은 전문적인 기능성에 감각적인 디자인을 입힌 제품군을 강화하는 추세다. 이러한 흐름 속에서 영국 스포츠 브랜드 엄브로(UMBRO)가 설립 100주년을 맞아 기술력과 아카이브를 집약한 신규 라인업을 공개하며 공세에 나섰다.
이번에 엄브로가 선보인 전략의 핵심은 ‘PTR(PRO-TRAINING)’과 ‘올 라운드(ALL ROUND)’라는 두 가지 명확한 카테고리 설정이다. 브랜드의 근간인 축구 헤리티지를 바탕으로 실제 경기장에서 필요한 최상위 기능성과 도심 속 일상에서 향유할 수 있는 스타일을 동시에 제안하며 소비층을 세분화해 공략한다는 방침이다.
시장에서는 스포츠 브랜드들이 과거처럼 특정 종목에만 국한되지 않고, 고기능성 소재를 일상적인 실루엣에 이식하는 방식의 점유율 확대 전략을 구사하고 있다고 분석한다. 엄브로 역시 이러한 트렌드에 발맞춰 디자인과 퍼포먼스 사이의 경계를 허문 디자인을 제품 전반에 반영했다.
특히 주목할 점은 실제 프로 무대에서의 검증이다. ‘PTR’ 라인은 K리그의 수원삼성블루윙즈와 성남FC 선수들이 훈련 시 직접 착용하는 팀웨어로 1990년대 첫선을 보인 이후 브랜드의 기술적 상징으로 자리 잡았다. 이 라인은 ‘아이스 스트레치’ 원사를 도입해 흡습속건과 신축성을 극대화했고 격렬한 움직임 속에서도 체온 조절과 활동성을 보장하는 ‘PTR 워밍업 우븐 셋업’과 ‘니트 풋볼 셋업’ 등이 대표적인 제품이다.
동시에 전개되는 ‘올 라운드’ 라인은 축구 문화를 현대적인 감각으로 재구성한 ‘위드 컬쳐(With Culture)’ 무드를 지향한다. 운동 전후는 물론 데일리 룩으로도 손색없는 디자인이 특징이다. 내구성이 뛰어난 초경량 립스탑 소재를 채택하고 그라데이션 디테일과 컬러 블록 그래픽을 더해 시각적인 완성도를 높였다.
유통업계 관계자는 “전문적인 스포츠 활동을 즐기면서도 자신의 스타일을 포기하지 않는 MZ세대의 소비 성향이 패션 시장의 지형을 바꾸고 있다”며 “엄브로와 같이 실제 프로 구단이 사용하는 기술력을 보유한 브랜드들이 일상복 라인을 강화할 경우 시장에서의 신뢰도가 더욱 높아질 것”이라고 평가했다.
향후 스포츠 웨어 시장은 기능의 전문화와 디자인의 일상화가 더욱 가속화될 전망이다. 엄브로가 제시한 투트랙 전략이 치열한 스포츠 브랜드 경쟁 속에서 어떤 성과를 거둘지 귀추가 주목된다.
