아웃도어 브랜드가 일상 속 라이프스타일 영역으로 깊숙이 파고들면서, 기능성 신발의 개념도 근본적으로 재편되고 있다. 등산로에 국한됐던 기능성 신발이 도심 일상복과 자연스럽게 어우러지며 트렌드의 중심으로 떠올랐기 때문이다. 이런 시장 변화 속에서 글로벌 아웃도어 브랜드 살레와(SALEWA)는 전략적인 풋웨어 라인업을 전면에 내세우며 리테일 시장 주도권 확보에 나섰다. 살레와가 아웃도어 슈즈 시장을 겨냥해 투 트랙으로 선보인 이번 신제품의 중심에는 스타일을 강조한 ‘푸에즈(Puez)’와 고기능·합리적 가격을 갖춘 ‘페드록(Pedroc)’이 있다.
감각적 컬러 디자인과 고기능성, 듀얼 라인업으로 완성한 투 트랙 전략
살레와는 2026FW 시즌을 겨냥한 슈즈 듀얼 라인업으로 아웃도어와 어반 라이프스타일의 경계를 허무는 마케팅 전략을 추진한다. 소비자와의 첫 접점에 서는 것은 다채로운 컬러웨이를 입힌 ‘푸에즈(Puez)’다. 투박했던 정통 등산화의 틀을 깨고 자연의 색채에서 영감을 얻은 세련된 컬러를 적용한 것이 핵심이다. 데님이나 슬랙스 같은 일상 의류와도 무리 없이 어우러지는 디자인은 온·오프라인 유통 채널 모두에서 강한 시각적 임팩트를 낸다.
트렌드에 민감하고 세련된 스타일을 추구하는 고객을 겨냥해 브랜드 인지도를 끌어올리는 역할이다. 반면 ‘페드록(Pedroc)’은 실구매 전환을 이끄는 주역이다. 스피드 하이킹과 트레일 러닝 등 역동적인 액티비티에 최적화된 고기능성 모델로, 퍼포먼스 슈즈를 즐기는 소비자가 주요 타깃이다. 일상에서도 부담 없이 신을 수 있는 날렵한 실루엣으로 설계됐고, 동급 사양의 타 브랜드 제품과 비교해도 성능 대비 가격이 압도적으로 합리적이다. 디자인으로 진입 장벽을 낮추는 푸에즈와, 실용적 기능성으로 최종 구매를 이끌어내는 페드록이 맞물리는 상호보완적 구조가 살레와 투 트랙 전략의 핵심이다.
한국 지형에 최적화된 접지력·안정성·경량화 기술
두 라인업에는 살레와가 오랜 시간 쌓아 온 풋웨어 엔지니어링 기술이 집약돼 있다. 특히 암석 비율이 높은 한국 특유의 험준한 암릉 지형에서 진가를 발휘하도록 설계된 세 가지 기술이 눈에 띈다. 첫째는 독보적인 접지력(Grip & Traction)이다. 특수 배합한 고무 아웃솔과 인체공학적 러그 패턴을 적용해 미끄러운 바위나 젖은 지형에서도 바닥을 강하게 붙잡는 제동력을 낸다.
둘째는 안정성을 극대화한 3F 시스템이다. 살레와의 시그니처 기술인 ‘3F 시스템’은 갑피와 솔, 발뒤꿈치를 유연한 와이어로 연결한 구조로, 거친 트레일이나 불규칙한 지형을 빠르게 주파할 때 발목 꺾임을 막고 내부 마찰로 인한 물집 발생을 최소화한다. 셋째는 경량 미드솔로 에너지 효율을 높인 기술이다. 장거리 트레킹과 스피드 하이킹 시 발에 쌓이는 피로를 획기적으로 줄이기 위해 경량 미드솔을 탑재했으며, 쿠셔닝과 에너지 반발력을 높여 장시간 활동에도 피로감을 줄이고 안정적인 가속을 지원한다.
살레와를 전개하는 에스엠케이컴퍼니의 김용엽 대표는 “트렌디한 컬러 디자인의 푸에즈를 통해 브랜드의 감각적 요소를 경험한 고객이, 이어 뛰어난 가성비와 전천후 활용성을 갖춘 페드록의 실질적 매력에 매료돼 최종 구매를 결정하는 사례가 늘고 있다”면서 “푸에즈와 페드록 외에도 디자인과 기능, 가격의 균형을 갖춘 제품이 다양하게 준비돼 있는 만큼, 살레와 매장에서 직접 경험해 보길 바란다”고 강조했다.
한편 살레와는 종로5가 1호점인 종로점을 성공적으로 운영하는 가운데, 이달 도봉산 입구 지역에 두 번째 직영점을 연다. 아웃도어 유동인구가 많은 지역을 중심으로 추가 출점을 위한 시장 조사도 다각도로 진행하고 있다.
