최근 뷰티 유통 시장에서는 단순 브랜드 인지도나 색조 제품 위주의 소비에서 벗어나, 성분의 기능성과 실질적 효능을 정교하게 검증하려는 스마트 소비 기류가 뚜렷해졌다. 특히 고기능성 스킨케어와 이너뷰티를 탐색하는 2030 세대 및 방한 외국인 관광객이 증가함에 따라, 전문 상담과 큐레이션이 결합된 융합형 헬스앤뷰티(H&B) 오프라인 공간의 필요성이 대두됐다.
이러한 변화에 발맞춰 무신사(대표 조만호 조남성)의 무신사 뷰티는 전국 2,200여 개 가맹 네트워크를 지닌 온누리약국과 파트너십을 체결하고, 9월 11일 ‘무신사 뷰티 홍대’를 정식 오픈한다. 지하 1층부터 지상 3층까지 약 400평 규모로 들어서는 이번 첫 단독 매장에서 지하 1층 전체(176㎡)를 온누리약국 공간으로 배치해 약국 전용 화장품과 건강기능식품을 대거 선보일 예정이다.
무신사 뷰티는 자사의 고객 데이터 분석력과 트렌드 노하우를 바탕으로 온누리약국과 고기능성·이너뷰티 라인업을 공동 선별한다. 매장에는 약사가 상주해 1:1 맞춤형 상담을 진행하며, 모발·두피 케어와 여드름·트러블 관리 등 고민별 전용 큐레이션 존을 별도로 구축해 기초 화장품부터 관련 의약품까지 한 번에 살펴보는 원스톱 쇼핑 환경을 구현한다.
유통업계에서는 기존 H&B 플랫폼 중심의 오프라인 시장에 맞서 무신사 뷰티가 ‘약국 전문성’이라는 차별화 카드를 꺼내 들며 오프라인 리테일 경쟁의 판도를 재편하고 있다고 분석한다. 약국을 뷰티 및 웰니스 쇼핑의 핵심 거점으로 인식하는 글로벌 관광객의 소비 패턴과 맞물려 K-뷰티 유통의 새로운 거점이 돼줄 것이라는 평가다.
시장 전문가들은 기능성 중심의 뷰티 소비 패턴이 고착화됨에 따라 전문 인력의 큐레이션이 결합된 매장의 영향력이 한층 확대될 것으로 본다. 무신사 뷰티 관계자는 전문성이 담긴 K-뷰티 쇼핑 경험을 선사하기 위해 양사 간 협력을 다각도로 고도화하겠다고 설명했다.
