‘기능성’과 ‘라이프스타일’의 경계 허물기… 클라우드제로, 강동 거점 확보

국내 신발 시장에서 ‘초경량’ 키워드가 단순한 트렌드를 넘어 핵심 구매 결정 요인으로 자리 잡은 가운데, 기능성 신발 브랜드 클라우드제로(CLOUD ZERO)가 서울 강동구의 신흥 상권인 강동 아이파크 ‘더리버몰’에 신규 매장을 열고 본격적인 세력 확장에 나섰다. 이번 오픈은 단순한 판매 채널 확대를 넘어, 브랜드가 지향하는 ‘퍼포먼스와 일상의 결합’을 고객에게 직접 전달하려는 전략적 포석으로 풀이된다.

기술력 기반의 제품 세분화… ‘올라운더’ 시장 공략
클라우드제로는 2년여의 연구 개발 기간을 거쳐 탄생한 자체 기능성 아웃솔(Outsole) 기술력을 전면에 내세우고 있다. 제품군은 크게 두 가지 축으로 나뉜다. 전문적인 러닝과 트레일 러닝, 워킹을 아우르는 ‘퍼포먼스 라인’과 세련된 디자인에 편안함을 더한 ‘라이프스타일 라인’이다.

특히 이번 강동 아이파크점에서는 고객의 보행 습관과 활동 목적에 최적화된 라인업을 제안하는 큐레이션 서비스를 제공한다. 이는 최근 리테일 업계에서 강조되는 ‘체험형 매장’의 특성을 반영한 것으로, 소비자가 직접 초경량 기술력을 체감할 수 있도록 설계되었다.

단순 판매를 넘어 ‘커뮤니티’ 허브로
주목할 점은 클라우드제로의 향후 행보다. 브랜드 측은 강동 지역을 기점으로 러닝 프로그램 및 커뮤니티 활동을 본격화할 계획이다. 이는 최근 MZ세대를 중심으로 확산된 ‘러닝 크루(Running Crew)’ 문화를 브랜드 경험과 연결해 충성 고객층을 확보하려는 계산이다. 매장은 단순한 상품 판매처를 넘어 지역 러너들의 거점 역할을 수행하게 될 전망이다.

김진일 클라우드제로 부장은 “최근 오프라인 유통 시장은 온라인이 대체할 수 없는 ‘경험의 가치’를 중시하고 있다. 클라우드제로의 강동 입점은 주거 배후 수요가 탄탄한 지역 특성을 활용해 ‘일상 속 스포츠’라는 브랜드 이미지를 각인시키는 영리한 선택이다. 특히 커뮤니티 연계 전략은 브랜드 생존의 핵심인 ‘팬덤’ 형성에 큰 기여를 할 것으로 보인다.”고 말했다.

유통업계에 따르면 국내 기능성 신발 시장은 연평균 약 7.5% 이상의 성장세를 기록하고 있다. 특히 ‘고령화’와 ‘헬스케어 관심 증폭’이 맞물리며 편안한 착화감에 대한 수요는 전 연령대로 확산되는 추세다.

김 부장은 “2년 이상의 상품 개발과 테스트를 거쳐 브랜드를 오픈했기 때문에 품질에는 자신감을 가지고 있다. 스포츠와 일상을 모두 아우르는 클라우드 제로만의 초경량 기술력을 이제는 많은 고객들에게 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 전했다.