국내 유통업계가 내수 시장의 한계를 극복하기 위해 해외 리테일 기업과의 전략적 제휴를 통한 ‘K-브랜드 수출’에 사활을 걸고 있다. 단순한 상품 수출을 넘어 국내 백화점의 큐레이션 역량을 플랫폼화하여 해외 유명 쇼핑몰에 이식하는 방식이 새로운 글로벌 확장 모델로 부상하는 추세다.
이러한 흐름 속에서 현대백화점이 일본에 이어 대만 시장 공략에 속도를 내며 ‘더현대 글로벌’ 사업의 보폭을 넓히고 있다. 현대백화점은 오는 10월 1일부터 12월 25일까지 약 3개월간 대만의 대표적 유통 체인인 신광미츠코시 백화점 ‘신이 플레이스 A11점’에서 K-브랜드 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. 국내 백화점이 대만 현지에 직접 팝업스토어를 조성해 운영하는 사례는 이번이 처음이다.
현대백화점의 이번 행보는 대만 내 사그라지지 않는 한류 열풍과 밀접한 관련이 있다. 실제 대만 넷플릭스 등 OTT 상위권에 한국 콘텐츠가 다수 포진해 있으며, 2030 세대를 중심으로 K-팝과 연예인 팬덤 문화가 공고히 자리 잡고 있다. 시장에서는 이러한 문화적 친밀감이 한국 패션과 뷰티 브랜드에 대한 실질적인 구매 수요로 연결되고 있다고 분석한다.
이번 팝업스토어가 들어서는 신광미츠코시 백화점은 타이베이와 타이중 등 대만 주요 6개 도시에서 15개 점포를 운영하며 연간 1억 명 이상의 집객력을 보유한 현지 최대 유통 그룹이다. 양사는 지난 9월 5일, K-브랜드의 현지 진출 협력을 위한 업무협약(MOU)을 체결하며 파트너십을 공고히 했다. 팝업 매장은 유동 인구가 가장 많은 1층 정문 인근에 약 86㎡ 규모로 마련되어 주목도를 높였다.
매장에는 총 11개의 유망 K-브랜드가 순차적으로 이름을 올린다. 이미 뉴욕과 상하이에서 가능성을 입증한 가방 브랜드 ‘스탠드 오일’을 비롯해, 젠더리스 뷰티로 주목받는 ‘라카’, MZ세대의 전폭적인 지지를 받는 컨템포러리 패션 ‘인사일런스’ 등이 대표 주자다. 현대백화점은 통관과 물류, 현지 매장 운영 협상 등 복잡한 수출 제반 사항을 직접 도맡아 중소 브랜드들의 해외 진출 문턱을 대폭 낮췄다.
유통업계에서는 현대백화점의 ‘더현대 글로벌’ 모델이 단순한 매장 대여를 넘어 K-콘텐츠의 글로벌 유통권을 확보하는 전략적 플랫폼으로 진화하고 있다고 평가한다. 현대백화점은 이번 타이베이 팝업의 성과를 바탕으로 내년 하반기에는 타이중과 타이난 등 대만 남부 거점 도시로의 추가 확장도 검토 중인 것으로 알려졌다.
앞서 현대백화점은 오는 9월 19일 일본 도쿄 파르코 시부야점에 ‘더현대 글로벌’ 정규 1호 매장 오픈을 예고하며 글로벌 리테일 시장 진입의 신호탄을 쏜 바 있다. 업계 관계자는 “국내 백화점이 주도하는 K-브랜드 수출 모델은 개별 브랜드가 겪는 해외 진출의 리스크를 줄이는 동시에, 백화점 자체의 글로벌 영향력을 키우는 윈윈(Win-Win) 전략이 될 것”이라고 전망했다.
