최근 서울 성수동 연무장길 상권이 단순한 팝업스토어 집결지를 넘어 트렌디한 라이프스타일 공간의 격전지로 진화하고 있다. 국내외 뷰티·패션 브랜드들이 플래그십 스토어를 앞다퉈 선보이는 가운데, 단일 매장의 한계를 극복하고 고객의 체류 시간을 늘리기 위한 다목적 큐레이션 공간이 새로운 오프라인 리테일 트렌드로 부상했다.
이 같은 흐름 속에서 코스닥 상장사 세화피앤씨(대표 이훈구)가 지난 1월 품에 안은 ‘플레이엑스스튜디오’가 공간 운영 규모를 대폭 확장하며 시장의 이목을 끈다. 약 1652㎡(500평)에 달하는 널찍한 면적을 자랑하는 이 공간은 5월 초 황금연휴를 기점으로 2층 구역까지 매장을 전면 개방하며 집객력을 한층 끌어올렸다.
해당 매장은 일차원적인 상품 판매를 벗어나 브랜드와 트렌드가 입체적으로 교차하는 ‘취향 아카이브’를 핵심 콘셉트로 내세운다. 공간 내부에는 라이프스타일 굿즈부터 의류 패션, 특화 액세서리 등 다채로운 카테고리를 변칙적으로 배치해 내국인뿐만 아니라 K-리테일을 경험하려는 글로벌 관광객의 세분화된 소비 성향을 폭넓게 공략한다.
유통업계에서는 획일화된 쇼핑 환경에 피로도를 느끼는 소비자가 늘어남에 따라, 플레이엑스스튜디오가 보여주는 유연한 큐레이션 역량이 연무장길 내 치열한 플래그십 경쟁에서 확실한 우위를 점할 동력이 될 것으로 분석한다. 전문가들은 개별 브랜드가 막대한 비용을 들여 단기 매장을 여는 대신, 다양한 지식재산권(IP)과 유기적으로 결합할 수 있는 다채로운 복합 공간이 향후 성수 상권의 핵심 앵커 테넌트로 자리 잡을 것으로 내다봤다.
이러한 분석에 발맞춰 플레이엑스스튜디오는 이달부터 국내외 유망 브랜드들과의 본격적인 컬래버레이션 프로젝트를 순차적으로 전개하며 콘텐츠의 밀도를 한층 높여간다. 플레이엑스스튜디오 측은 차별화된 브랜드 발굴을 바탕으로 오프라인 공간에서만 체감할 수 있는 입체적인 고객 경험을 지속해서 확장해 나갈 계획이라고 강조했다.
