글로벌 화장품 시장에서 인디 K뷰티 브랜드의 약진이 이어지면서 자본력과 연구개발 인프라가 부족한 중소 브랜드를 지원하기 위한 민관 협업 모델이 유통가의 핵심 과제로 떠올랐다. 유통 플랫폼과 전문 제조사가 정부의 소공인 지원 사업과 손잡고 신진 브랜드의 시장 안착을 지원하는 상생 전략이 뷰티 산업의 새로운 성장 동력이 되는 추세다.
이 같은 협력의 일환으로 전개된 판로 지원 사업에서 중소 뷰티 브랜드들이 가시적인 성과를 기록했다. 무신사는 중소벤처기업부, 코스맥스와 손잡고 전개한 온라인 기획전 결과, 참여 20개 브랜드의 전체 거래액이 전년 동기 대비 790% 급증했다고 24일 밝혔다. 특히 메이크업 브랜드 ‘메이크업헬퍼’의 거래액이 약 50배 폭증한 것을 비롯해 ‘리베르’와 ‘스킨시그널’이 각각 680%, 660% 신장하며 높은 성장세를 나타냈다.
이번 성과의 바탕에는 뷰티 행사인 ‘무뷰페 in 성수’ 현장과 온라인 플랫폼을 정밀하게 연동한 O4O(Offline for Online) 체류 전략이 자리한다. 8월 21일부터 사흘간 열린 현장의 ‘비밀연구소’ 특별존과 야외 체험 공간에는 8,000여 명의 방문객이 몰렸다. 관람객들은 코스맥스의 제형 개발 과정을 직접 체험한 뒤 현장 QR코드를 통해 무신사 뷰티 앱으로 접속해 즉시 제품을 구매하는 확장된 소비 경로를 경험했다.
유통업계에서는 제조 전문성을 갖춘 ODM 기업과 강력한 팬덤 채널을 보유한 유통 플랫폼이 소공인 지원 사업과 결합해 실질적인 매출 상승을 유도한 모범 사례라고 평가한다. 단발성 팝업스토어 행사에 그치지 않고 R&D 컨설팅부터 온·오프라인 마케팅까지 전방위로 지원해 신진 브랜드의 시장 진입 장벽을 낮췄다는 분석이다.
중소벤처기업부와 무신사, 코스맥스는 이번 성과를 발판으로 유망 신진 K뷰티 브랜드의 지속적인 발굴과 육성에 나선다. 코스맥스는 연구개발 및 생산 인프라 지원을 통해 제품 완성도를 끌어올리고, 무신사는 온·오프라인 유통망을 활용해 판로 확대를 지원할 계획이다. 민관의 다각도 지원이 더해지며 경쟁력 있는 인디 브랜드들의 국내외 시장 입지는 더욱 탄탄해질 전망이다.
