글로벌 관광객과 2030 세대의 핵심 상권인 서울 홍대입구 일대에서 이커머스 플랫폼들의 오프라인 공간 확장이 활발히 전개되고 있다. 온라인에서 검증된 큐레이션 역량을 실물 매장으로 이식해 새로운 고객 경험을 창출하려는 유통업계의 움직임이 가속화하는 추세다.
이러한 시장 흐름 속에서 무신사(대표 조만호 조남성)는 9월 11일 홍대 핵심 상권에 첫 뷰티 단독 오프라인 거점인 ‘무신사 뷰티 홍대’를 공식 오픈한다. 연면적 1,262㎡(약 400평) 크기에 지하 1층부터 지상 3층 규모로 조성되는 이번 플래그십 매장에는 약 870개 브랜드의 1만 2,000여 개 뷰티 상품이 집약된다.
이번 단독 매장의 가장 큰 차별점은 헬스케어의 전문성을 접목한 ‘파머시 뷰티’ 모델의 선제적 도입이다. 지하 1층에 176㎡ 규모로 들어서는 ‘뷰티온누리약국’은 고기능성 화장품과 이너뷰티를 중심으로 270여 개 브랜드 제품을 집중적으로 다룬다. 현장에 전문 약사를 배치해 두피나 피부 트러블 등 고객 고민에 맞춘 1대1 솔루션과 맞춤형 큐레이션을 직접 제공한다.
지상 1층과 2층 공간은 트렌드 중심의 메이크업 라인업과 신진 브랜드 인큐베이팅에 초점을 맞췄다. 해당 층에 입점한 600여 개 브랜드 중 70%가량을 K뷰티 인디 브랜드로 구성해 생태계 다양성을 확보했다. 또한 국내 오프라인 매장 최초로 선보이는 C뷰티 브랜드 ‘인투유’를 비롯해 독점 니치 향수 라인업을 배치하고, 체험형 터치업 바를 운영해 탐색의 즐거움을 더한다.
유통업계에서는 무신사가 보유한 강력한 패션 트래픽과 약국 네트워크의 융합이 기존 헬스앤뷰티(H&B) 채널과는 다른 새로운 큐레이션 대안이 될 것으로 분석한다. 무신사는 홍대 매장을 패션과 뷰티의 상호 유입 및 온·오프라인 연계 육성의 핵심 전초기지로 삼아, 유망 브랜드와의 동반 성장을 이끄는 유통 플랫폼으로 자리매김할 방침이다.
